?

Log in

European Design Awards: награды, лекции и венский кофе

May. 26th, 2016 | 06:25 pm

Ежегодная премия European Design Awards награждает выдающиеся работы в области дизайна со всей Европы. В отличие от большинства других международных премий, её жюри формируется из редакторов самых авторитетных дизайнерских изданий. В их числе — британский "Eye", австрийский designaustria, французский étapes, немецкий novum и другие. Победителей выбирают в 35 категориях, включающих фирменный стиль, дизайн упаковки, навигацию, инфографику, типографику, цифровой дизайн, иллюстрации и т.д..

В этом году мы впервые решили подать работы на EDA и отправили на суд жюри три проекта. Все три оказались в числе победителей. Золото в категории «Дизайн упаковки» получил ребрендинг «КАРАТА», серебро получили проекты Shopping List (также в категории «Дизайн упаковки») и «Айдентика Москвы» (в категории «Фирменный стиль»).

European Design Awards, Depot WPF

Татьяна Миколаевская, арт-директор Depot WPF:

— Наверное, начну с рассказа о конференции, которая прошла перед церемонией награждения. Атмосфера конференции была очень дружной, я бы даже сказала домашней. Лекция каждого из спикеров, вне зависимости от её основной темы, начиналась с рассказа об агентстве. Мне очень понравилось, насколько неформальными были эти вступления: Wolf Ollins рассказали про свой огород, Ермолаевы — про здание, в котором расположен их офис, спикер Tolm показал фотки с вечеринок, которые проходят в их студии, а лектор из Fabrique рассказал, что его агентство очень напоминает ему спортивную команду, а ещё посоветовал не работать в одиночку.



Самой зрелищной была лекция Tolm. У них куча кейсов с классной анимацией, а рассказывали они про проект, который помогает улучшить систему документооборота в стране и избавиться от бюрократии.



Один из их кейсов взял бронзовую награду в номинации Motion Graphics:

Австриец из агентства с труднопроизносимым названием buero bauer - Gesellschaft für Orientierung & Identität mbH также рассказывал про социально-ответственное дело — проект, направленный на адаптацию беженцев в Австрии. Заключался проект в разработке универсального, понятного для всех графического языка, который с легкостью мог бы использоваться и быть заметным в новой для них среде.

Студия разработала огромную систему пиктограмм для облегчения коммуникации с теми, кто не владеет немецким. Например, чтобы они могли описать своё состояние в больнице. Воспроизвести эту графическую коммуникацию можно на любом ч/б принтере, просто использую тонированную зелёную бумагу формата А4. Из забавных деталей — студия придумала, как изобразить женщину, чтобы для одних она выглядела так, как будто на ней есть платок, а для тех, кому это непривычно, она казалась бы просто женщиной с тёмной прической. Проект тоже взял несколько наград EDA, посмотреть можно здесь.

В общем, большая часть конференции была посвящена тому, что общество уделяет всё больше внимания социальным проблемам, и дизайнеры активно помогают в решении этих проблем.

После конференции была церемония награждения. На ней было уже гораздо больше народу, зал был полон победителей. В каждой категории на сцену сначала приглашали всех номинантов, а потом оглашали список.

Depot WPF участвует в European Design Awards впервые, и тот факт, что из трёх поданных работ все три получили награды, уже повод для гордости. То, что мне выпала честь представлять агентство на церемонии награждения, только добавило эмоций.



Ну и отдельным удовольствием было получить награду за айдентику Москвы из рук автора знаменитого фирменного стиля Порто (где, кстати, будет проходить церемония в следующем году). После церемонии интересно было послушать, как иностранные коллеги представляют себе наш город и что думают об айдентике.

Но в центре внимания в этот вечер, конечно же, был КАРАТ, за который мы получили золото. Очень рада, что мы вышли на сцену за наградой вместе с нашим клиентом — директором по маркетингу КАРАТА Светланой Образцовой: этот приз стал возможен только благодаря смелости клиента.





Очень много награждали красивых многостраничных изданий — очень классно проработанных, в том числе по материалам. Всё хотелось потрогать, полистать. Кое-какие фотографии проектов из категорий «инфографика» и «годовой отчёт» отправляла коллегам в режиме онлайн — в тему нескольких актуальных проектов, которые мы ведём.

А вот эту газету, победившую в какой-то печатной номинации, я вообще получила в подарок: ребята-авторы попросили сфотографироваться с ней на фоне Кремля :-)

European Design Awards, Depot WPF

Приятно было увидеть в числе победителей коллег из России. Одним из них стала студия ZOLOTO с 2 проектами по навигации, другим — студия Олега Чулакова с сайтом, который мы совсем недавно рассматривали как сильный референс в одном из недавних наших проектов.

На следующий день у нас со Светланой было немного времени на осмотр Вены. Смотреть пришлось оперативно, но впечатление о городе сложиться успело.



Больше всего поразил контраст — между роскошью старинных домов и парков и огромным количеством всяких индустриальных и военных построек типа газгольдеров и башен люфтваффе — грубых, огромных. Прямо около MuTh, где проходила церемония EDA, запомнилось очень крутое сочетание: барочный парк, гуляя по которому, ты разглядываешь две безумные гигантские башни из серого бетона, возвышающиеся прямо над ним. А ещё спускаешься к набережной от всего этого югендстиля — а она совершенно вся исписана граффити. Тоже круто.





А ещё я, конечно же, успела выпить гигантский венский кофе с мороженым, от чего тоже получила кучу впечатлений :-) И на этом прекраснейшие выходные подошли к концу...



P.S. Для всех дизайнеров награда European Design Awards — это статус и уровень, а вот служба безопасности венского аэропорта не оценила приз. На предполётном досмотре его сочли подозрительным, долго и очень недоверчиво рассматривали, а затем и вовсе отправили проверять на каких-то специальных устройствах. А заодно и меня. Но в итоге контроль мы со статуэткой всё-таки прошли, и она уже пополнила ряды самых разнообразных трофеев Depot WPF у нас в переговорной.

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

«Идея»: золото и не только

May. 26th, 2016 | 12:36 pm

Наш креативный директор Алексей Фадеев возвращается с национального фестиваля рекламы «Идея!», который в этом году прошёл в Санкт-Петербурге, с золотом (да-да, снова «КАРАТ») и ещё четырьмя наградами.



Всего на «Идею» в этом году было подано 800 работ из пяти стран. «Награды (заслуженно!) получили работы, которые мы с вами все хорошо знаем, это два десятка сильных проектов, которые бьются на разных фестивалях», — говорит Алексей, участвовавший в работе жюри фестиваля в категории «Бренд-дизайн».

Проект по ребрендингу «КАРАТА» стал золотым победителем в номинации «Дизайн упаковки и этикетки».


Он же получил «серебро» ещё в одной номинации — «Товарный знак и фирменный стиль». Две награды «Идеи» пополнили копилку «КАРАТА», в которой уже лежат The Dieline Awards и European Design Awards.

Проекту «Айдентика Москвы», разработанному в рамках встречи брендингового альянса GLBA в Москве, жюри также присудило «серебро» в категории «Товарный знак и фирменный стиль». Это «серебро» стало шестой наградой проекта (после золота Epica Awards, серебра European Design Awards, 2 золотых статуэток Red Apple, серебра «Белого Квадрата» и шорт-листа Eurobest).

Ещё одно «серебро» получил наш дизайн упаковки СТМ магазина «Амбар» Shopping List (в дополнение к золоту Epica, серебру Red Apple и «Белого Квадрата», а также совсем свежей награде One Show.

И наконец, в число финалистов фестиваля «Идея!» вошёл проект Violette (снова в категории «Дизайн упаковки и этикетки»).

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Zoom Room: Раушан Султанов — о дизайне во Вьетнаме

May. 25th, 2016 | 05:56 pm

Новая встреча в нашей бренд-лаборатории Zoom Room совсем скоро: 3 июня дизайнер и арт-директор Depot WPF Раушан Султанов расскажет нам о вьетнамском дизайне и о том, чем он может быть интересен нам здесь, в России.



Zoom Room — серия открытых лекций и мастер-классов в офисе Depot WPF. Мы встречаемся с интересными профессионалами, обсуждаем актуальные тренды и делимся секретами мастерства.

«Я решил подготовить эту лекцию во время своей последней поездки в Азию, — говорит Раушан. — Брендинг, дизайн и визуальная культура Азии в целом — это целый мир. Мне было жутко интересно в него погрузиться, узнать, что стоит за кадром, что влияет на те или иные особенности вьетнамского дизайна. Теперь хочу поделиться своими наблюдениями».

Раушан затронет визуальную культуру Вьетнама в самых разных её проявлениях — от навигации до дизайна упаковки и айдентики. Отдельной темой станет то, как живут во Вьетнаме международные бренды.



Наше «путешествие» начнётся в 19:00. Присоединяйтесь, не забывая заполнить регистрационную форму TimePad, расположенную по ссылке. Как обычно, места ограничены и шанс успеть есть у самых оперативных;-)

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Depot WPF и КАРАТ получили серебро The Dieline Awards 2016

May. 23rd, 2016 | 03:37 pm

19-20 мая организаторы The Dieline Awards опубликовали победителей 2016 года. Жюри престижной международной премии выбрало около 77 лучших упаковочных проектов со всего мира, и дизайн упаковки плавленого сыра «КАРАТ», разработанный Depot WPF, попал в их число.

Американская премия The Dieline Awards вручается ежегодно за самые яркие решения в сфере дизайна упаковки. Три главных критерия, которыми руководствуется жюри премии в оценке проектов со всего мира, — это креативность, коммерческий потенциал и инновационность.

Наш проект по ребрендингу завода плавленых сыров «КАРАТ», в рамках которого мы провели редизайн упаковки, получил на The Dieline серебро в номинации Dairy, Spices, Oils, Sauces, Condiments с пометкой «выдающееся достижение в сфере упаковочного дизайна».

«Дизайн упаковки — это намного больше, чем средство продать продукт или заставить его красиво смотреться на полке супермаркета, — говорит основатель The Dieline Эндрю Гиббс. — Упаковка играет важную роль в жизни каждого человека, она окружает нас ежедневно, повсюду. Хорошая упаковка не только продаёт, но и сохраняет, защищает продукты, помогает уменьшить расходы на их транспортировку. А великая упаковка, примерами которой могут послужить победители нашей премии, ещё и влияет на то, как мы думаем, и полностью меняет наше восприятие продуктов и способ взаимодействия с ними».

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

European Design Awards: KARAT / Depot WPF

May. 23rd, 2016 | 11:41 am

Уоу! Мы ждали хороших новостей с European Design Awards, и вот они:
→ КАРАТ — золото!
→ Shopping List — серебро!
→ Айдентика Москвы — серебро!

Мы счастливы: три поданных работы — три приза! 🏆🏆🏆
А подробный репортаж с места событий от нашей Тани Миколаевской — совсем скоро 😉

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Calve: вкусно, как в ресторане!

May. 6th, 2016 | 01:59 pm

Depot WPF разработало key visual рекламной кампании соусов Calve. Мы донесли ключевые преимущества линейки соусов под маркой Calve, которые могут разнообразить привычные домашние блюда и придать им «ресторанный» вкус.



Бренд Calve является одной из крупнейших международных торговых марок компании Unilever. Майонезы, кетчупы, соусы, супы и другие продукты под этой маркой продаются Unilever в Нидерландах, Испании, Италии, Швейцарии, Турции, Румынии, Белоруссии, России и на Украине. В России Calve появился более 20 лет назад, и за это время, согласно исследованиям, завоевал позицию самого узнаваемого бренда соусов и майонезов. При этом потребители знают, что у «Calve» широкий ассортимент вкусов.

Задачей key visual было увеличить продажи соусов Calve, чётко рассказав об их преимуществах в контексте «антикризисного» заявления «Вкусно, как в ресторане!» Этот слоган доносит до потребителя идею о том, что благодаря большому разнообразию вкусов Calve поможет сделать каждый ужин дома непохожим на предыдущий, удивить и порадовать близких, благодаря чему не придется тратиться на поход в ресторан.

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Прямая речь: брендинг в Ставрополе

May. 5th, 2016 | 04:06 pm

В конце апреля управляющий партнёр Depot WPF Анна Луканина провела в Ставрополе мастер-класс по брендингу и дизайну упаковки и делится своими впечатлениями от города, локальных брендов и общения с местными бизнесменами.

— Приезжая в города России, часто встречаешь «смешные» вывески магазинов, торговые марки с нелепым, на первый взгляд, дизайном упаковки или неймингом. Но чем больше я катаюсь по стране, тем меньше позволяю себе с ходу давать критические оценки увиденному.

Прежде чем сделать аудит бренда, необходимо оказаться в контексте рынка, среды, где продается бренд, в мире потребителя этого бренда. Без этого никак нельзя. Все наши замечательные теоретические и практические знания и навыки могут разбиться о реальность.


Делать «красивый» и «правильный» бренд без учёта локальной специфики бессмысленно: очень большая вероятность, что в местных условиях он не приживётся и его не будут покупать. С локальными брендами необходимо работать очень аккуратно, чтобы не навредить.



Казалось бы, первой реакцией на эту полку супермаркета должно быть возмущение: «Где здесь бренд?» Тем временем, перед вами продукция МКС — молочного комбината «Ставропольский», крупнейшего в Ставрополье. Ассортимент этого предприятия насчитывает более 500 наименований и продукция действительно любима местными жителями. Люди ищут продукцию МКС! Поэтому несмотря на то, что необходимость работы с дизайном упаковки в данном случае очевидна, она должна быть очень осторожной, каждый шаг должен быть выверенным.



А это вывеска одного из шестидесяти магазинов, принадлежащих компании «Агротехпром». Бренд «Бац — Ставропольские колбасы» тут тоже знаменит и любим. Вот и попробуйте сделать после этого необдуманные заявления о том, «как надо».

Ставрополь — город с большой душой. Смело добавляю его к моим любимым городам России. Чистый и ухоженный центр города. Автомобили, пропускающие пешеходов. Удивительный городской ландшафт. Зелень, цветение и очарование южного региона.



И, конечно, люди — именно люди играют решающую роль в формировании отношения к городу. Очень искренние и доброжелательные люди живут и работают в Ставрополе. Мне повезло общаться именно с такими.

Еще раз хочу сказать спасибо фонду содействия инновационному развитию Ставропольского края за мероприятие, которое они организовали. На мой семинар пришло около 30 представителей компаний-производителей продуктов питания и одно брендинговое агентство.

Сразу же был задан особый формат лекции: это был не просто мой рассказ о том, как работать с брендом, а обмен информацией и опытом, обсуждение, дискуссия. Мы много шутили, смотрели видео и давали оценки.

Кстати, именно в Ставрополе я показала новую подборку по инновациям, которую сформировала по результатам выставки в китайском Чэнду. Вместо запланированных двух часов мы общались четыре и не успели осудить ещё массу вещей. Впрочем, надеюсь, что наше общение и сотрудничество со Ставропольским краем не ограничится семинаром: несколько новых встреч уже запланировано.



Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Фара Кучкаров — о том, как event становится оружием бренда

Apr. 29th, 2016 | 12:53 pm

6 июня наш директор по стратегии Фара Кучкаров проведёт лекцию в Ростове-на-Дону. Он расскажет о том, как превратить мероприятия в мощные бренды.



Лекция пройдёт в рамках бизнес-конференции Summer Event Forum — одного из ключевых событий в российской event-индустрии, которое пройдёт 6-8 июня.

«Я хочу обратить внимание на то, что сегодня в event-индустрии, как и во многих других сервисных отраслях, происходят важные изменения, — говорит Фара Кучкаров. — Организовывая или задумывая мероприятия, необходимо смотреть на них не просто как на единичный сбор людей в брендированном месте, а как на цельный продукт, существующий в рамках определённой стратегии. И тут важно провести чёткую грань между брендированием мероприятия и разработкой БРЕНДА мероприятия. Мероприятие, созданное как бренд и хорошо продуманное с точки зрения позиционирования, гораздо более перспективно и в контексте вовлечения участников, и в плане привлечения внимания бизнеса».

Помимо выступления на форуме, Фара готовится к серии деловых встреч в Ростове-на-Дону. Если у вашей компании есть брендинговая задача, напишите нам, и мы организуем для вас встречу, на которой Фара расскажет, в какие сроки и какими ресурсами можно решить эту задачу.

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

BOSTIK: новый образ на новом рынке

Apr. 27th, 2016 | 01:56 pm

В преддверии строительного сезона брендинговое агентство Depot WPF провело редизайн упаковки сухих обойных клеев компании BOSTIK — мирового лидера в области клеящих материалов.



Ситуация

Компания BOSTIK – один из крупнейших производителей клеев и герметиков в мире. Уже больше века компания производит свою продукцию в трех основных направлениях: промышленном, строительном и бытовом. BOSTIK разрабатывает инновационные технологии в самых различных областях: от судостроения и возведения зданий до производства мебели и упаковки.

Сегодня компания предлагает свои решения более чем в 120 странах по всему миру. В бытовом сегменте BOSTIK ориентирован прежде всего на доступные для потребителя решения, которые сочетают в себе как передовые мировые технологии, так и удобство применения и безопасность.

В России компания представлена и на B2B-рынке (напольные клеи, герметики, гидроизоляция под торговой маркой BOSTIK), и в B2С-сегменте (продукты для ремонта и отделки под торговой маркой QUELYD).

Задача

В связи с изменениями на рынке, которые произошли в последние полтора-два года, потребители всё чаще стремятся использовать недорогие решения и отдают предпочтение малоизвестным недорогим брендам; при этом сохраняется потребность в высоком качестве продукции. Приняв во внимание потребительские предпочтения, компания BOSTIK запустила серию сухих обойных клеев в новом для себя среднем ценовом сегменте. Линейка включает три SKU: FLIZILEX для флизелиновых обоев, VINYLEX для виниловых обоев и SIMPLEX — для бумажных

Перед командой Depot WPF была поставлена задача за счёт дизайна упаковки выделить продукт среди конкурентов на полке и подчеркнуть его высокое качество и импортное происхождение. При этом необходимо было сделать так, чтобы потребитель воспринимал линейку как самостоятельную торговую марку.



Решение

Основой нового дизайна упаковки стало типографическое решение. При этом особый акцент был сделан на названия конкретных продуктов, а идентификатором всей линейки стала буквенная комбинация «LEX».

Цветовое решение упаковки также было выбрано неслучайно. Сочетание чёрного и желтого — своеобразная «классика» в строительной категории и визуальный маркер «немецкого качества» для потребителя.

Отдельное внимание было уделено оформлению оборотной стороны упаковки: здесь расположились полезные советы по использованию продукта и подробная инструкция по наклеиванию обоев с аккуратными пиктограммами, схематично иллюстрирующими каждый шаг.



Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Медиастанция: почему белорусские бренды так популярны в России?

Apr. 26th, 2016 | 01:57 pm

«Мясо из Белоруссии», «Одежда из Белоруссии», «Белорусская мебель», «Белорусский трикотаж», «Белорусская обувь» — магазины с подобными вывесками, использующие в качестве оформления лишь национальную символику, встречаются все чаще. Почему «бренд по-белорусски» так стремительно развивается на территории России? В чем корни этого явления? Редакция портала «Медиастанция» спросила об этом у креативного директора Depot WPF Алексея Фадеева.


— Не секрет, что пять лет назад президент Белоруссии практически директивно обязал подчиненных повысить экспортную составляющую белорусских товаров, — говорит Алексей Фадеев. — И напрямую призвал госпредприятия Белоруссии строить бренды и выходить на соседние рынки России, Прибалтики, Украины. Этот правильный и естественный шаг был понят директорами производств по-разному, но все же лед тронулся, а российский рынок к этому времени оказался готов принять бренды из-за рубежа.

Из многочисленных исследований мы знаем, что Белоруссия воспринимается россиянами как консервативная аграрная страна — аналог СССР с зарегулированными стандартами качества и плановой экономикой. От Белоруссии ждут простых, понятных и качественных продуктов, не обремененных брендами, рекламой и технологиями и не претендующими на то, чтобы быть модными. Понятно, что подобные товары должны быть дешевле отечественных аналогов. Собственно, в этом и есть суть «белорусского бренда». Соответственно выступают они на российском рынке, эксплуатируя эту коммуникацию. Что такое «белорусская обувь», «белорусская колбаса»? Это не бренд производителя, а собирательное название товаров, отвечающих определенным критериям. Они и группируются, объединяясь по этим признакам. С другой стороны, если вы хотите получать какую-то премию за свою уникальность, за марку, за модность, то «белорусский бренд» все равно будет влиять на вашу тактику. Вам придется если не скрывать свое происхождение, то по крайней мере не афишировать его. Сейчас бренд Белоруссии переживает на самые лучшие времена, так как стоимость товаров повысилась вместе с курсом евро. Поэтому иногда они оказываются даже дороже российских.

Как будет в дальнейшем развиваться «белорусский бренд», зависит в первую очередь от самой Белоруссии. Сейчас такое время, когда Россия сама наращивает свое сельское хозяйство и одновременно следит за тем, чтобы эта продукция выглядела более привлекательной в глазах потребителей. Если Белоруссия сможет выстроить отношение к себе как к динамичному, современному государству, то это отношение перекочует и на товары. Мы же понимаем, что значит «сделано в Швейцарии», «сделано в Японии» или «сделано в Финляндии». При этом восприятие подобных брендов синергетически влияет на восприятие самих стран, и наоборот».

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться