?

Log in

«КАРАТ»: как перезапустить легендарный советский бренд?

Dec. 8th, 2016 | 02:44 pm

Спустя год после начала ребрендинга директор по маркетингу завода плавленых сыров «КАРАТ» Светлана Образцова и креативный директор Depot WPF Алексей Фадеев рассказали участникам Национального рекламного форума, «как это было», и поделились маркетинговыми результатами совместной работы. А мы делимся их презентацией.



Организаторы Национального рекламного форума пригласили Алексея Фадеева и Светлану Образцову представить проект по ребрендингу «КАРАТА» в секции форума, посвященной самым ярким маркетинговым кейсам года, — Best Practices.

Результаты прошедших на заводе «КАРАТ» преобразований, в число которых вошёл ребрендинг, действительно впечатляют: так, например, доля «КАРАТА» в структуре плавленых сыров выросла с 7% (по результатам третьего квартала 2015 года) до 11% (по результатам аналогичного периода 2016 года).

Интервью Алексея и Светланы после выступления:

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Соки DaDa: лучшее начало дня

Dec. 6th, 2016 | 04:55 pm

Брендинговое агентство Depot WPF и компания RG Brands провели редизайн упаковки DaDa — одного из самых узнаваемых соковых брендов в Казахстане. Новая упаковка даёт потребителям понять, что соки DaDa — правильный выбор для здорового начала дня.\



DaDa — бренд с одним из самых высоких уровней узнаваемости среди соков и нектаров на рынке Казахстана (95%) по данным Aided awareness rate, Millward Brown (май 2016) и одна из флагманских торговых марок компании RG Brands. Соки и нектары DaDa продаются в 20 крупнейших городах Казахстана и 24 городах России.

До недавнего времени DaDa позиционировался как продукт для семейного потребления, ориентация бренда на семейные ценности отражалась в слогане: «DaDa — для всей семьи». Однако такое позиционирование давно перестало отвечать запросам рынка, поэтому компания RG Brands приняла решение обновить бренд. В качестве партнёра по редизайну было выбрано брендинговое агентство Depot WPF.

Опираясь на результаты исследований, команда проекта сделала ставку на позиционирование сока DaDa как идеального утреннего напитка, сочетающего в себе заряд энергии и набор необходимых витаминов. Дизайн упаковки идеально отражает это позиционирование: начиная с дескриптора «Здоровое утро», ставшего частью логотипа, и заканчивая элементами инфографики на боковых сторонах тетра-пака.

«В дизайне упаковки отразился тренд "умного потребления": мы рассказываем, чем хороши соки DaDa, и почему особенно полезно пить их именно утром, в лёгком формате ненавязчивой инфографики, — говорит арт-директор проекта Евгения Струк. — Рукодельные иконки и значки, которые мы используем, делают упаковку дружелюбнее и подчёркивают натуральность наших соков. Кроме того, игривая типографика делает бренд менее формальным, как бы давая понять, что DaDa обращается к своим потребителям по-дружески, на «ты».

Ярко-голубой цвет, отличающийся от всего в категории, мгновенно выделяет бренд DaDa на полке магазина и выгодно «подсвечивает» продуктовую зону, делая изображения фруктов и ягод ещё более аппетитными.

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Эксклюзив: Depot WPF, Россия

Nov. 29th, 2016 | 11:40 am

What the Pack завершает цикл бесед с шефами международных брендинговых агентств — членов GLBA: Global Local Branding Alliance эксклюзивным интервью управляющего партнера Depot WPF Алексей Андреев. По просьбе редакции Алексей прошелся по всей истории российского брендинга, со времен, когда за признание «я дизайнер» можно было схлопотать, — до наших дней, когда дизайн стал полноценным движком экономики.

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Depot WPF в поисках дизайнера упаковки

Nov. 29th, 2016 | 11:32 am

Предновогодняя пора в Depot WPF — самое загруженное время в проектной работе. Поэтому мы решили усилиться и открыть вакансию дизайнера, специализирующегося на упаковке. Важное условие — готовность выйти в офис и начать работу прямо сейчас. Ищем специалиста на проект (который продлится примерно месяц), но и возможность последующего сотрудничества не исключаем.



Скорее обновляйте портфолио и присылайте на hello@depotwpf.ru. Важное уточнение: мы ищем дизайнера в штат, на полный рабочий день. Фриланс — это отлично, но для нас очень важна командная работа в режиме реального времени.

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

ONLYWINE: вино с говорящей этикеткой

Nov. 29th, 2016 | 11:30 am

Брендинговое агентство Depot WPF разработало новый бренд вина для компании «АЛЬЯНС». Торговая марка ONLYWINE уверенно встаёт на полки российских супермаркетов.



«АЛЬЯНС» — дистрибьютор FMCG-продуктов и алкогольных напитков, работающий в Москве и Московской области. В 2016 году, находясь в поисках новых рыночных возможностей, компания приняла решение о выводе на рынок собственной марки вина. Разработку стратегии бренда, нейминга и дизайна упаковки поручили команде Depot WPF.

«В российских супермаркетах вина на полках много, оно почти никак не структурировано, доступных и понятных брендов очень мало, поэтому потребителю очень сложно сделать выбор, а запомнить, что выбрал, ещё сложнее, — говорит генеральный директор компании «АЛЬЯНС» Константин Макаров. — При этом рынок российского вина растёт, и вывести новый успешный бренд реально, главное — выделиться. С этой задачей мы обратились в Depot WPF».

«Создание нового винного бренда, который смог бы выделиться на полке и отличиться от других на уровне позиционирования, — задача практически невозможная, — говорит креативный директор Depot WPF Алексей Фадеев. — Вино — одна из древнейших категорий на алкогольном рынке, и количество винных брендов измеряется тысячами, а сегментация на этом рынке достаточно сложная. Существуют марки практически на любой вкус — исторические, “сложные” и изысканные, вина “для особого случая” и т.д. Однако рынок продолжает развиваться: растёт потребление и спрос, появляется специализированный ритейл, винные рестораны и бары. На фоне уменьшения количества демократичных европейских вин момент для вывода новой российской марки был выбран очень удачно».

Работая над позиционированием бренда, стратеги Depot WPF приняли во внимание актуальные тенденции, связанные с изменением отношения к вину. «Для потребителей этот напиток перестаёт быть чем-то «сложным», многие уже не рассматривают вино как нечто благородное, что можно выпить только под сыр с плесенью или дорадо в сливочном соусе раз в месяц. Растёт женская аудитория вина, которая требует лёгких, ярких и свежих вкусов. Вина всё активнее используются в составе лёгких коктейлей, а для молодежи вино — это новое пиво, это модно, это “инстаграммабельно”», — отмечает директор по стратегии Depot WPF Фара Кучкаров.





Команда агентства приняла решение двигаться именно в этом векторе и создать демократичный, максимально простой и понятный бренд для широкой аудитории неискушённых потребителей, которые, выбирая вино, не хотят включать так называемую «модель эксперта» и разбираться в сортах, терруарах, возрасте и других особенностях вин.

«Мы решили не придумывать историй о несуществующих шато, традициях и т.д. Фактически, мы смахнули с нашего вина «пыль веков» и оставили продукт для тех, кто хочет купить просто вина, не погружаясь в пучину сложной информации. Этим самым он и выделяется на полке», — говорит Фара Кучкаров.

Новый бренд максимально универсален, он рассчитан не на «особые случаи» и не на то, чтобы удивить кого-то необыкновенным подарком, а на самые простые ежедневные ситуации. Простой и лаконичный нейминг ONLYWINE, минималистичная, но при этом удобная и информативная этикетка отражают это позиционирование.

Навигация по вкусам линейки ONLYWINE, также разработанная в Depot WPF, делает выбор вина ещё проще. Акцент на ключевые особенности того или иного сорта позволяет потребителю быстро принять решение о покупке в соответствии со своими актуальными пожеланиями.



«Мы создали новинку на российском рынке — концептуальное вино с говорящей этикеткой. Точное позиционирование и понятный слоган «Просто выбрать. Просто купить» — это тот базис, который, надеюсь, позволит нам быть понятными и доступными для наших покупателей. Мы действительно хотим сэкономить время и упростить выбор вина на каждый день нашим клиентам, ведь мы также порой мучаемся выбором у полок магазинов» — добавляет директор по продажам и маркетингу «АЛЬЯНС» Ирина Подборская.

На сегодняшний день линейка представлена самыми популярными в России сортами: Каберне-Совинбон, Совиньон-Блан, Шардоне, Мускат и Изабелла. С развитием продаж «Альянс» планирует расширять ассортимент.



Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Red Dot Gala и Designers’ Night в компании Depot WPF

Nov. 11th, 2016 | 02:04 pm

Небольшой фото-флешбэк в торжественную церемонию награждения Red Dot Design Award, которая прошла на прошлых выходных в Берлине. На этот раз официальные мероприятия премии — Red Dot Gala и Designers’ Night мы наблюдали глазами нашего дизайнера Никиты Иванова 👀 #world_wpf 





Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Партнеры Depot WPF превратили фестиваль дикой природы в благотворительный проект

Nov. 11th, 2016 | 01:57 pm

Успехам наших партнеров пост😊 Генеральный директор компании OLTRI и основатель благотворительного проекта «Мой Экватор» Андрей Сухинин возглавил дирекцию фестиваля «Золотая Черепаха». Благодаря его инициативе, крупнейший фестиваль дикой природы взял курс на благотворительность и теперь помогает детям справится с тяжелыми заболеваниями.

Команда Depot WPF приглашает всех присоединиться к выставке лучших фоторабот фестиваля на Тверском бульваре и познакомиться с редчайшими местами планеты и её обитателями. Экспозиция открыта до 30 ноября!




Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Мифы и реальность: китайский брендинг глазами европейца

Nov. 11th, 2016 | 01:54 pm

Наш управляющий партнёр и board member Европейский ассоциации по дизайну упаковки (epda) Анна Луканина в конце октября вернулась из Тайваня. Под впечатлением от ежегодного конгресса epda и общения с коллегами со всего мира, Анна написала авторскую колонку с заметками о китайском брендинге.

«Что такое Азия? Это абсолютно разные страны со своей особой философией, которые кардинально отличаются друг от друга. Для европейца может показаться, что разницы между, например, китайским и тайваньским дизайном нет. Но это не так...» Продолжение следует в репортаже Анны😉 #world_wpf

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Взгляд изнутри: международная встреча GLBA в Бразилии

Nov. 1st, 2016 | 03:49 pm

Этой осенью эксперты из семи стран-партнеров брендингового альянса GLBA, включая управляющего партнера Depot WPF Анну Луканину, провели международную конференцию по брендингу в солнечной Бразилии. Подробности встречи, детальный «стор-чек» и фотоотчет Анны — в нашем обзоре!



В этом году команда брендингового агентства A10, представляющая GLBA в Бразилии, собрала своих коллег — участников альянса из Москвы, Йоханнесбурга, Нью-Йорка, Стамбула, Берлина и Шанхая — на традиционную полугодовую встречу GLBA в стенах своего агентства. Помимо знакомства с рабочим процессом студии в режиме real-time, руководителям региональных офисов альянса предстояло погрузиться в мир потребительского брендинга Бразилии и посетить ключевые торговые точки Сан-Паулу в компании Марго Дои Такеды, основателя и креативного директора A10.

«На этапе создания культуры взаимодействия агентств GLBA очень важно как можно больше времени уделять знакомству с организацией работы внутри компании, индивидуальными особенностями людей, системой планирования и контроля. Наша главная задача — наладить «химию отношений». Именно эта «chemistry» позволяет нам совместно работать над международными проектами, договариваться, понимать партнеров и друг друга. Поэтому общение (практически 24 часа в сутки) — наш основной приоритет во время визита», — говорит управляющий партнер Depot WPF Анна Луканина.



Помимо непрерывного общения и «стор-чекинга», в программе GLBA была запланирована международная конференция по продуктовому брендингу и упаковке в Бразилии. Анализ глобальных упаковочных трендов и изучение локальных потребительских «инсайтов» вызвали большой интерес и со стороны крупнейших бразильских компаний в сфере FMCG: к дискуссии присоединились представители Bimbo, Tirolez, Britvic Ebba, Itambé, M. Dias Branco и Mondelez. Анна Луканина стала одним из ключевых спикеров конференции. Ее выступление было посвящено брендинговым трендам в России. На случай, если вы мечтали заглянуть к нам на встречу, но не имели возможности присоединиться — делимся небольшим видео-отчетом с конференции. :)


«Кроме традиционных встреч на территории принимающего агентства GLBA, мы каждый раз разрабатываем дополнительную рабочую программу, которая позволяет нам погрузиться в атмосферу страны: мы общаемся с клиентами, совершаем совместные «стор-чеки», ходим по выставкам, знакомимся с культурой и людьми. Каждая такая поездка незабываема и уникальна.

В Сан-Паулу мы организовали выставку упаковки со всего мира, а также практическую конференцию по брендингу для клиентов, маркетингового сообщества и СМИ. Во время таких мероприятий представители GLBA не только делятся своими знаниями с публикой, но и лучше узнают друг друга. Конференция в Бразилии была посвящена трендам и потребительским «инсайтам» стран участников альянса. Поскольку тренд — вещь скоропортящаяся, то в случае интереса пишите нам. Будем рады поделиться актуальной информацией из Германии, России, Китая, ЮАР, Бразилии, Турции и Северной Америки».

Завершающий день встречи был посвящен внутренней стратегической сессии. Руководители всех семи агентств GLBA обсудили план работы альянса, совместные проекты и стратегические инициативы на ближайшие пол года.

Для тех, кто следит за встречами GLBA, мы приготовили небольшой бонус. В свободное от дискуссий время наш управляющий партнер Анна Луканина провела персональное исследование продуктовых полок в супермаркетах Бразилии — ТОП-10 упаковок по мнению Анны:



















Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

WCF Istanbul: Екатерина Лаврова — об инструментах и лайфхаках Depot WPF

Nov. 1st, 2016 | 11:05 am

3-4 ноября в Стамбуле пройдёт региональная сессия World Communication Forum. «Crises VS Chances: Country, Company, Personal Reputation» — так звучит её центральная тема. PR-директор Depot WPF Екатерина Лаврова выступит спикером дискуссии, посвящённой инструментам построения корпоративной репутации.



World Communication Forum — место встречи ведущих специалистов по коммуникациям со всего мира. Форум ежегодно проходит в швейцарском Давосе и становится площадкой, где обсуждаются самые яркие мировые кейсы, проблемы и тренды. Уже несколько лет подряд помимо основного форума по всему миру проходят его региональные сессии. Одна из них прошла в начале октября в Польше и была посвящена теме Human Centered Design.

Участники сессии, которая пройдёт в Стамбуле уже на этой неделе, сфокусируются на вопросах репутации — государственной, корпоративной и персональной. Екатерина обязательно будет вести репортаж с места событий на своей странице в Facebook — подписывайтесь, если тема для вас актуальна.

Помимо участия в конференции, Екатерина, конечно же, заглянет в гости в новый офис к нашим турецким коллегам и проведёт стор-чеки в супермаркетах Стамбула. Если вам интересен FMCG-рынок Турции и нужна «инсайдерская» информация о локальных брендах, пишите Екатерине.

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться