?

Log in

Ликвидация дырок: как «Карат» сменил акционера и реанимировал свои сырные бренды

Jun. 1st, 2016 | 11:15 am

Forbes Russia изучил наш кейс о ребрендинге «Карата» и подготовил подробный материал об изменениях, произошедших с компанией и её портфелем брендов за последний год.

«Ещё год назад торговые сети не хотели разговаривать с «Каратом». Долги ритейлерам росли, но к декабрю 2015 года «Карат» обновил ассортимент, изменил упаковку и перезапустил свои бренды. Продажи к апрелю 2016 года выросли на 68%». Читайте, вдохновляйтесь и делитесь с коллегами! 😉

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

HEINEKEN и Depot WPF рассказали несколько историй о Нижнем Новгороде

May. 30th, 2016 | 01:05 pm

Компания «Объединенные Пивоварни Хейнекен» совместно с брендинговым агентством Depot WPF запустила коллекционную серию пива «Окское», посвященную Нижнему Новгороду. В создании одной из серий участвовали мастера «Хохломской Росписи».



Пивной бренд «Окское» — марка-лидер рынка Нижнего Новгорода. «Окское» лидирует по показателям потребления пива среди марок пива, включенных в список для исследования «Мониторинг «Здоровья» марки», проводимого компанией ЗАО «ТНС МИЦ» со II квартала 2015 по I квартал 2016 года.

В стремлении занять позицию любимого пива города, необходимо было усилить эмоциональную связь с жителями Нижнего Новгорода. В 2015 году в рамках решения этой задачи компания «Объединенные Пивоварни Хейнекен» запустила проект «Окское Коллекционное». Разработать дизайн упаковки коллекционных серий поручили команде Depot WPF.

Проект «Окское Коллекционное» — это ограниченные серии пива «Окское», посвящённые Нижнему Новгороду. Каждая коллекционная банка рассказывает небольшую историю о жизни города, его знаменитых местах, событиях, достижениях и людях. Выбранная для каждой серии тема передаётся не только в соответствующих изображениях, но и в коротких фразах-слоганах, которые добавляют настроение и усиливают тему гордости.

«Каждая серия демонстрирует любовь к Нижнему Новгороду и гордость за город, — говорит бренд-команда HEINEKEN. — При этом мы выбираем тематики, близкие именно нижегородцам».

Первыми сериями, последовательно запущенными в рамках проекта «Окское Коллекционное», стали «Нижегородское ополчение», «Торпедо» и «Хохлома». Дизайн упаковки двух первых из них разработало Depot WPF, иллюстрации третьей были разработаны специально для бренда «Окское» мастерами хохломской росписи из Нижнего Новгорода.

Серия 1: Нижегородское Ополчение

Многие нижегородцы помнят историю своего города и по праву ей гордятся. Именно поэтому тематикой первой коллекционной банки стало Нижегородское ополчение, выходящее из стен Кремля. «Вместе за одно!» — эти знаменитые слова воззвания Минина к народу трансформировались в слоган серии.



Серия 2: «Торпедо»

В Нижнем Новгороде как нигде чувствуется любовь горожан к местному хоккейному клубу. Болельщики всегда рьяно поддерживают клуб — и когда он одерживает громкие победы, и даже если ему нелегко. Бренд «Окское» уже несколько лет является официальным партнером ХК «Торпедо» и не упускает возможности разделить переживания болельщиков. Поэтому к началу очередного хоккейного сезона была выпущена вторая коллекционная серия банок «Окского» с хоккеистами «Торпедо». «Мы болеем за Торпедо!» — девиз города и его любимого пивного бренда.



Серия 3: Хохлома

Легендарный русский промысел — хохломская роспись — возник в XVII веке в окрестностях Нижнего Новгорода. «Нам представилась уникальная возможность разработать коллекционную серию совместно с хохломскими мастерами, создающими настоящие произведения искусства! Каждый дизайн этой серии был придуман мастерами ЗАО «Хохломская Роспись» специально для бренда «Окское», — отмечает бренд-команда.

Два из них — классические, выполненные на красном и черном фонах с использованием традиционных цветов в орнаменте. Третий дизайн объединил в себе фирменный синий цвет «Окского» и золотой узор, характерный для хохломы. «Хохломская роспись. Гордость нашего края» — слоган ещё раз подчеркнул происхождение этого традиционного промысла.

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

European Design Awards: награды, лекции и венский кофе

May. 26th, 2016 | 06:25 pm

Ежегодная премия European Design Awards награждает выдающиеся работы в области дизайна со всей Европы. В отличие от большинства других международных премий, её жюри формируется из редакторов самых авторитетных дизайнерских изданий. В их числе — британский "Eye", австрийский designaustria, французский étapes, немецкий novum и другие. Победителей выбирают в 35 категориях, включающих фирменный стиль, дизайн упаковки, навигацию, инфографику, типографику, цифровой дизайн, иллюстрации и т.д..

В этом году мы впервые решили подать работы на EDA и отправили на суд жюри три проекта. Все три оказались в числе победителей. Золото в категории «Дизайн упаковки» получил ребрендинг «КАРАТА», серебро получили проекты Shopping List (также в категории «Дизайн упаковки») и «Айдентика Москвы» (в категории «Фирменный стиль»).

European Design Awards, Depot WPF

Татьяна Миколаевская, арт-директор Depot WPF:

— Наверное, начну с рассказа о конференции, которая прошла перед церемонией награждения. Атмосфера конференции была очень дружной, я бы даже сказала домашней. Лекция каждого из спикеров, вне зависимости от её основной темы, начиналась с рассказа об агентстве. Мне очень понравилось, насколько неформальными были эти вступления: Wolf Ollins рассказали про свой огород, Ермолаевы — про здание, в котором расположен их офис, спикер Tolm показал фотки с вечеринок, которые проходят в их студии, а лектор из Fabrique рассказал, что его агентство очень напоминает ему спортивную команду, а ещё посоветовал не работать в одиночку.



Самой зрелищной была лекция Tolm. У них куча кейсов с классной анимацией, а рассказывали они про проект, который помогает улучшить систему документооборота в стране и избавиться от бюрократии.



Один из их кейсов взял бронзовую награду в номинации Motion Graphics:

Австриец из агентства с труднопроизносимым названием buero bauer - Gesellschaft für Orientierung & Identität mbH также рассказывал про социально-ответственное дело — проект, направленный на адаптацию беженцев в Австрии. Заключался проект в разработке универсального, понятного для всех графического языка, который с легкостью мог бы использоваться и быть заметным в новой для них среде.

Студия разработала огромную систему пиктограмм для облегчения коммуникации с теми, кто не владеет немецким. Например, чтобы они могли описать своё состояние в больнице. Воспроизвести эту графическую коммуникацию можно на любом ч/б принтере, просто использую тонированную зелёную бумагу формата А4. Из забавных деталей — студия придумала, как изобразить женщину, чтобы для одних она выглядела так, как будто на ней есть платок, а для тех, кому это непривычно, она казалась бы просто женщиной с тёмной прической. Проект тоже взял несколько наград EDA, посмотреть можно здесь.

В общем, большая часть конференции была посвящена тому, что общество уделяет всё больше внимания социальным проблемам, и дизайнеры активно помогают в решении этих проблем.

После конференции была церемония награждения. На ней было уже гораздо больше народу, зал был полон победителей. В каждой категории на сцену сначала приглашали всех номинантов, а потом оглашали список.

Depot WPF участвует в European Design Awards впервые, и тот факт, что из трёх поданных работ все три получили награды, уже повод для гордости. То, что мне выпала честь представлять агентство на церемонии награждения, только добавило эмоций.



Ну и отдельным удовольствием было получить награду за айдентику Москвы из рук автора знаменитого фирменного стиля Порто (где, кстати, будет проходить церемония в следующем году). После церемонии интересно было послушать, как иностранные коллеги представляют себе наш город и что думают об айдентике.

Но в центре внимания в этот вечер, конечно же, был КАРАТ, за который мы получили золото. Очень рада, что мы вышли на сцену за наградой вместе с нашим клиентом — директором по маркетингу КАРАТА Светланой Образцовой: этот приз стал возможен только благодаря смелости клиента.





Очень много награждали красивых многостраничных изданий — очень классно проработанных, в том числе по материалам. Всё хотелось потрогать, полистать. Кое-какие фотографии проектов из категорий «инфографика» и «годовой отчёт» отправляла коллегам в режиме онлайн — в тему нескольких актуальных проектов, которые мы ведём.

А вот эту газету, победившую в какой-то печатной номинации, я вообще получила в подарок: ребята-авторы попросили сфотографироваться с ней на фоне Кремля :-)

European Design Awards, Depot WPF

Приятно было увидеть в числе победителей коллег из России. Одним из них стала студия ZOLOTO с 2 проектами по навигации, другим — студия Олега Чулакова с сайтом, который мы совсем недавно рассматривали как сильный референс в одном из недавних наших проектов.

На следующий день у нас со Светланой было немного времени на осмотр Вены. Смотреть пришлось оперативно, но впечатление о городе сложиться успело.



Больше всего поразил контраст — между роскошью старинных домов и парков и огромным количеством всяких индустриальных и военных построек типа газгольдеров и башен люфтваффе — грубых, огромных. Прямо около MuTh, где проходила церемония EDA, запомнилось очень крутое сочетание: барочный парк, гуляя по которому, ты разглядываешь две безумные гигантские башни из серого бетона, возвышающиеся прямо над ним. А ещё спускаешься к набережной от всего этого югендстиля — а она совершенно вся исписана граффити. Тоже круто.





А ещё я, конечно же, успела выпить гигантский венский кофе с мороженым, от чего тоже получила кучу впечатлений :-) И на этом прекраснейшие выходные подошли к концу...



P.S. Для всех дизайнеров награда European Design Awards — это статус и уровень, а вот служба безопасности венского аэропорта не оценила приз. На предполётном досмотре его сочли подозрительным, долго и очень недоверчиво рассматривали, а затем и вовсе отправили проверять на каких-то специальных устройствах. А заодно и меня. Но в итоге контроль мы со статуэткой всё-таки прошли, и она уже пополнила ряды самых разнообразных трофеев Depot WPF у нас в переговорной.

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

«Идея»: золото и не только

May. 26th, 2016 | 12:36 pm

Наш креативный директор Алексей Фадеев возвращается с национального фестиваля рекламы «Идея!», который в этом году прошёл в Санкт-Петербурге, с золотом (да-да, снова «КАРАТ») и ещё четырьмя наградами.



Всего на «Идею» в этом году было подано 800 работ из пяти стран. «Награды (заслуженно!) получили работы, которые мы с вами все хорошо знаем, это два десятка сильных проектов, которые бьются на разных фестивалях», — говорит Алексей, участвовавший в работе жюри фестиваля в категории «Бренд-дизайн».

Проект по ребрендингу «КАРАТА» стал золотым победителем в номинации «Дизайн упаковки и этикетки».


Он же получил «серебро» ещё в одной номинации — «Товарный знак и фирменный стиль». Две награды «Идеи» пополнили копилку «КАРАТА», в которой уже лежат The Dieline Awards и European Design Awards.

Проекту «Айдентика Москвы», разработанному в рамках встречи брендингового альянса GLBA в Москве, жюри также присудило «серебро» в категории «Товарный знак и фирменный стиль». Это «серебро» стало шестой наградой проекта (после золота Epica Awards, серебра European Design Awards, 2 золотых статуэток Red Apple, серебра «Белого Квадрата» и шорт-листа Eurobest).

Ещё одно «серебро» получил наш дизайн упаковки СТМ магазина «Амбар» Shopping List (в дополнение к золоту Epica, серебру Red Apple и «Белого Квадрата», а также совсем свежей награде One Show.

И наконец, в число финалистов фестиваля «Идея!» вошёл проект Violette (снова в категории «Дизайн упаковки и этикетки»).

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Zoom Room: Раушан Султанов — о дизайне во Вьетнаме

May. 25th, 2016 | 05:56 pm

Новая встреча в нашей бренд-лаборатории Zoom Room совсем скоро: 3 июня дизайнер и арт-директор Depot WPF Раушан Султанов расскажет нам о вьетнамском дизайне и о том, чем он может быть интересен нам здесь, в России.



Zoom Room — серия открытых лекций и мастер-классов в офисе Depot WPF. Мы встречаемся с интересными профессионалами, обсуждаем актуальные тренды и делимся секретами мастерства.

«Я решил подготовить эту лекцию во время своей последней поездки в Азию, — говорит Раушан. — Брендинг, дизайн и визуальная культура Азии в целом — это целый мир. Мне было жутко интересно в него погрузиться, узнать, что стоит за кадром, что влияет на те или иные особенности вьетнамского дизайна. Теперь хочу поделиться своими наблюдениями».

Раушан затронет визуальную культуру Вьетнама в самых разных её проявлениях — от навигации до дизайна упаковки и айдентики. Отдельной темой станет то, как живут во Вьетнаме международные бренды.



Наше «путешествие» начнётся в 19:00. Присоединяйтесь, не забывая заполнить регистрационную форму TimePad, расположенную по ссылке. Как обычно, места ограничены и шанс успеть есть у самых оперативных;-)

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Depot WPF и КАРАТ получили серебро The Dieline Awards 2016

May. 23rd, 2016 | 03:37 pm

19-20 мая организаторы The Dieline Awards опубликовали победителей 2016 года. Жюри престижной международной премии выбрало около 77 лучших упаковочных проектов со всего мира, и дизайн упаковки плавленого сыра «КАРАТ», разработанный Depot WPF, попал в их число.

Американская премия The Dieline Awards вручается ежегодно за самые яркие решения в сфере дизайна упаковки. Три главных критерия, которыми руководствуется жюри премии в оценке проектов со всего мира, — это креативность, коммерческий потенциал и инновационность.

Наш проект по ребрендингу завода плавленых сыров «КАРАТ», в рамках которого мы провели редизайн упаковки, получил на The Dieline серебро в номинации Dairy, Spices, Oils, Sauces, Condiments с пометкой «выдающееся достижение в сфере упаковочного дизайна».

«Дизайн упаковки — это намного больше, чем средство продать продукт или заставить его красиво смотреться на полке супермаркета, — говорит основатель The Dieline Эндрю Гиббс. — Упаковка играет важную роль в жизни каждого человека, она окружает нас ежедневно, повсюду. Хорошая упаковка не только продаёт, но и сохраняет, защищает продукты, помогает уменьшить расходы на их транспортировку. А великая упаковка, примерами которой могут послужить победители нашей премии, ещё и влияет на то, как мы думаем, и полностью меняет наше восприятие продуктов и способ взаимодействия с ними».

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

European Design Awards: KARAT / Depot WPF

May. 23rd, 2016 | 11:41 am

Уоу! Мы ждали хороших новостей с European Design Awards, и вот они:
→ КАРАТ — золото!
→ Shopping List — серебро!
→ Айдентика Москвы — серебро!

Мы счастливы: три поданных работы — три приза! 🏆🏆🏆
А подробный репортаж с места событий от нашей Тани Миколаевской — совсем скоро 😉

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Calve: вкусно, как в ресторане!

May. 6th, 2016 | 01:59 pm

Depot WPF разработало key visual рекламной кампании соусов Calve. Мы донесли ключевые преимущества линейки соусов под маркой Calve, которые могут разнообразить привычные домашние блюда и придать им «ресторанный» вкус.



Бренд Calve является одной из крупнейших международных торговых марок компании Unilever. Майонезы, кетчупы, соусы, супы и другие продукты под этой маркой продаются Unilever в Нидерландах, Испании, Италии, Швейцарии, Турции, Румынии, Белоруссии, России и на Украине. В России Calve появился более 20 лет назад, и за это время, согласно исследованиям, завоевал позицию самого узнаваемого бренда соусов и майонезов. При этом потребители знают, что у «Calve» широкий ассортимент вкусов.

Задачей key visual было увеличить продажи соусов Calve, чётко рассказав об их преимуществах в контексте «антикризисного» заявления «Вкусно, как в ресторане!» Этот слоган доносит до потребителя идею о том, что благодаря большому разнообразию вкусов Calve поможет сделать каждый ужин дома непохожим на предыдущий, удивить и порадовать близких, благодаря чему не придется тратиться на поход в ресторан.

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Прямая речь: брендинг в Ставрополе

May. 5th, 2016 | 04:06 pm

В конце апреля управляющий партнёр Depot WPF Анна Луканина провела в Ставрополе мастер-класс по брендингу и дизайну упаковки и делится своими впечатлениями от города, локальных брендов и общения с местными бизнесменами.

— Приезжая в города России, часто встречаешь «смешные» вывески магазинов, торговые марки с нелепым, на первый взгляд, дизайном упаковки или неймингом. Но чем больше я катаюсь по стране, тем меньше позволяю себе с ходу давать критические оценки увиденному.

Прежде чем сделать аудит бренда, необходимо оказаться в контексте рынка, среды, где продается бренд, в мире потребителя этого бренда. Без этого никак нельзя. Все наши замечательные теоретические и практические знания и навыки могут разбиться о реальность.


Делать «красивый» и «правильный» бренд без учёта локальной специфики бессмысленно: очень большая вероятность, что в местных условиях он не приживётся и его не будут покупать. С локальными брендами необходимо работать очень аккуратно, чтобы не навредить.



Казалось бы, первой реакцией на эту полку супермаркета должно быть возмущение: «Где здесь бренд?» Тем временем, перед вами продукция МКС — молочного комбината «Ставропольский», крупнейшего в Ставрополье. Ассортимент этого предприятия насчитывает более 500 наименований и продукция действительно любима местными жителями. Люди ищут продукцию МКС! Поэтому несмотря на то, что необходимость работы с дизайном упаковки в данном случае очевидна, она должна быть очень осторожной, каждый шаг должен быть выверенным.



А это вывеска одного из шестидесяти магазинов, принадлежащих компании «Агротехпром». Бренд «Бац — Ставропольские колбасы» тут тоже знаменит и любим. Вот и попробуйте сделать после этого необдуманные заявления о том, «как надо».

Ставрополь — город с большой душой. Смело добавляю его к моим любимым городам России. Чистый и ухоженный центр города. Автомобили, пропускающие пешеходов. Удивительный городской ландшафт. Зелень, цветение и очарование южного региона.



И, конечно, люди — именно люди играют решающую роль в формировании отношения к городу. Очень искренние и доброжелательные люди живут и работают в Ставрополе. Мне повезло общаться именно с такими.

Еще раз хочу сказать спасибо фонду содействия инновационному развитию Ставропольского края за мероприятие, которое они организовали. На мой семинар пришло около 30 представителей компаний-производителей продуктов питания и одно брендинговое агентство.

Сразу же был задан особый формат лекции: это был не просто мой рассказ о том, как работать с брендом, а обмен информацией и опытом, обсуждение, дискуссия. Мы много шутили, смотрели видео и давали оценки.

Кстати, именно в Ставрополе я показала новую подборку по инновациям, которую сформировала по результатам выставки в китайском Чэнду. Вместо запланированных двух часов мы общались четыре и не успели осудить ещё массу вещей. Впрочем, надеюсь, что наше общение и сотрудничество со Ставропольским краем не ограничится семинаром: несколько новых встреч уже запланировано.



Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Фара Кучкаров — о том, как event становится оружием бренда

Apr. 29th, 2016 | 12:53 pm

6 июня наш директор по стратегии Фара Кучкаров проведёт лекцию в Ростове-на-Дону. Он расскажет о том, как превратить мероприятия в мощные бренды.



Лекция пройдёт в рамках бизнес-конференции Summer Event Forum — одного из ключевых событий в российской event-индустрии, которое пройдёт 6-8 июня.

«Я хочу обратить внимание на то, что сегодня в event-индустрии, как и во многих других сервисных отраслях, происходят важные изменения, — говорит Фара Кучкаров. — Организовывая или задумывая мероприятия, необходимо смотреть на них не просто как на единичный сбор людей в брендированном месте, а как на цельный продукт, существующий в рамках определённой стратегии. И тут важно провести чёткую грань между брендированием мероприятия и разработкой БРЕНДА мероприятия. Мероприятие, созданное как бренд и хорошо продуманное с точки зрения позиционирования, гораздо более перспективно и в контексте вовлечения участников, и в плане привлечения внимания бизнеса».

Помимо выступления на форуме, Фара готовится к серии деловых встреч в Ростове-на-Дону. Если у вашей компании есть брендинговая задача, напишите нам, и мы организуем для вас встречу, на которой Фара расскажет, в какие сроки и какими ресурсами можно решить эту задачу.

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться