?

Log in

Depot WPF / Годовой отчет наоборот

Jan. 19th, 2017 | 11:11 am

В начале 2016-го мы поделились с вами своими планами и прогнозами на год, пообещав рассказывать о том, как они претворяются в жизнь? Сдерживаем обещание: смотрите финальный апдейт нашего «годового отчёта наоборот»!

В нём мы честно рассказываем, что получилось, что — не очень. Говорим не только за себя, но и за индустрию брендинга в России в целом: http://www.depotwpf.ru/2016/ #2016_wpf

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

AKULCHEV: динамичный бренд сладостей

Jan. 17th, 2017 | 11:13 am

Depot WPF обновило кондитерский бренд «Акульчев» — первую в России марку мягких вафель. Причинами кардинального редизайна послужили желание укрепить доверие к бренду и выход компании на зарубежные рынки.



В прежнем дизайне упаковки потребители узнавали продукцию под маркой «Акульчев» не по названию бренда, а по названию продуктовой категории. Люди искали на полках супермаркетов просто «венские вафли», а не вафли «Акульчев». Чтобы изменить это, отстроиться от конкурентов и привлечь внимание молодой аудитории, компания приняла решение об обновлении бренда. Партнёром для этого проекта было выбрано брендинговое агентство Depot WPF.

Важной задачей в рамках редизайна было добиться единообразия всех SKU, выпускаемых под маркой «Акульчев», и целостного восприятия бренда. Новый дизайн упаковки, где в центре внимания оказался динамичный и "объёмный" логотип AKULCHEV, успешно решает поставленные задачи. При этом выбор латиницы для написания названия марки также связан со стремлением к единообразию: продукция компании активно экспортируется на зарубежные рынки и мы решили сделать бренд единым для всех регионов присутствия.



Помимо прочего, в новом дизайне упаковки требовалось подчеркнуть важное преимущество продукции «Акульчев» — отсутствие в её составе пальмового масла. Это сообщение транслирует яркий клейм, который обращает на себя внимание при первом же взгляде на пачку.

В целом, новая упаковка выделяет бренд на фоне традиционной выпечки, которой изобилуют полки магазинов. Более современный и динамичный образ AKULCHEV быстро оказывается в центре внимания потребителей и легко запоминается.


Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Новогоднее оформление ЦДМ

Dec. 30th, 2016 | 02:19 pm

До Нового года чуть больше суток, поэтому встречайте самый новогодний [КЕЙС ДНЯ] — «Начало волшебных перемен»! Накануне праздников легендарный Центральный Детский Магазин на Лубянке наполнился чудесами и атмосферой сказки Джанни Родари «Голубая стрела». Воплотить мечту в реальность помогла команда Depot WPF: мы разработали креативную концепцию новогоднего оформления ЦДМ, включая слоган, кейвижуал и дизайн ключевых носителей. А вдохновили нас иллюстрации любимого многими с детства художника Л.В. Владимирского.







Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Новый вкус шоколада «РОССИЯ» – ЩЕДРАЯ ДУША!»

Dec. 21st, 2016 | 02:43 pm

В линейке «РОССИЯ» – ЩЕДРАЯ ДУША!» — шоколадного бренда «Нестле Россия» — появилась новинка: оригинальное сочетание белого и молочного шоколада с нежной кокосовой начинкой и вафлей в формате плитки.



Дизайн упаковки нового продукта линейки разработан брендинговым агентством Depot WPF. Особый акцент, конечно же, сделан на продуктовой группе и appetite appeal: «кокос и вафля» — это один из самых популярных и любимых вкусов в России, который должен оказаться в центре внимания потребителей.

Шоколад «РОССИЯ» – ЩЕДРАЯ ДУША!» с кокосом и вафлей уже появился в магазинах по всей стране. В поддержку новинки на федеральных каналах запущена рекламная кампания.



Напомним, что в прошлом году Depot WPF провело редизайн бренда «РОССИЯ» — ЩЕДРАЯ ДУША!», сделав его более современным и привлекательным для молодой аудитории, но при этом сохранив узнаваемые черты, которые отражают сильный национальный характер марки.

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

В десятку! Бренды Depot WPF в рейтинге Forbes 2016

Dec. 21st, 2016 | 02:31 pm

Опубликован рейтинг самых успешных новых брендов 2016 по версии Forbes. В этом году в заветной десятке — целых три бренда, созданных в Depot WPF.

Журнал Forbes ежегодно публикует список из TOP-10 новых торговых марок, в составлении которого принимают участие ведущие эксперты отрасли. В рейтинге оказываются новые бренды, которые выделились на фоне других необычной идеей, стоящей за предлагаемым продуктом или услугой.

В выборку, предоставленную экспертам для оценки, попадают бренды, запущенные в России около года назад. Экспертов просят оценить концепцию и айдентику (логотип, фирменный стиль, дизайн упаковки) каждой марки по пятибалльной шкале. Лидерами рейтинга становятся бренды, набравшие наибольший средний балл.

В этом году в числе проектов, попавших в рейтинг, — три разработки Depot WPF. На первом месте — бренд фермерских молочных продуктов MLK: проект получил самую высокую оценку экспертов. Также в десятку лидеров вошли торговая марка колбасных изделий «Папа может» и пивной бренд Neon Beer.









Мы поздравляем наших заказчиков с заслуженными позициями и желаем новых и новых побед! А экспертов благодарим за высокую оценку проектов Depot WPF. Кстати, управляющий партнёр нашего агентства Алексей Андреев также принимал участие в голосовании, но, конечно же, за работы Depot WPF голосовать не мог.

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

6 кейсов Depot WPF претендуют на звание «Проект года» на Sostav.ru

Dec. 13th, 2016 | 12:16 pm

Sostav.ru опубликовал шорт-листы своего проекта «Итоги года», сформированные по итогам народного голосования. В них вошло шесть проектов брендингового агентства Depot WPF (все они — в числе лидеров в номинации «Брендинг»).



→ ребрендинг завода плавленых сыров «КАРАТ»
→ ребрендинг INVITRO
→ редизайн KFC в России
→ разработка бренда «Северо-Запад»
→ фирменный стиль онлайн-кинотеатра ivi.ru
→ фирменный стиль рейтинга креативности АКАР
Спасибо за поддержку тем, кто голосовал за наши работы! Теперь у каждого из этих кейсов есть шанс получить статус брендингового проекта года! Держим кулаки в ожидании, когда экспертное жюри сделает свой выбор!

Более подробная информация о проекте «Итоги года» и полный список работ, попавших в шорт-листы, — по ссылке.

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Сидр FAMOUS: фрукты и искусство

Dec. 13th, 2016 | 12:00 pm

Брендинговое агентство Depot WPF разработало новый бренд сидра FAMOUS для компании «АЛЬЯНС». В проекте смело замешаны знаменитые полотна нескольких художников, любовь к минимализму и щедрая порция иронии.



Недавно Depot WPF и «АЛЬЯНС» представили марку вина ONLYWINE, которая уже стремительно завоёвывает любовь потребителей. Новый совместный проект — сидр FAMOUS, рассчитанный на молодую и активную аудиторию, — появится в продаже в ближайшее время.

В основу дизайна упаковки легла «игра» с узнаваемыми полотнами российских и иностранных художников: «Сын человеческий» Рене Магритта, «Лютнист» Караваджо и «Девочка с персиками» Валентина Серова. Каждая из картин соответствует одному и трёх вкусов сидра — яблочному, грушевому и персиковому.



«Мы изобразили знаменитые сюжеты в актуальной геометричной графике и добавили немного иронии на тему эффекта, который мог бы оказать на героев картин наш сидр. Но при этом мы постарались сделать так, чтобы оригинальные картины не переставали "считываться" — сохранили их оригинальную цветовую гамму и узнаваемую композицию, — говорит арт-директор проекта Никита Иванов. — В итоге у нас получился эдакий паззл, который приятно разгадать, но даже для тех, кто не считает нашу игру, упаковка остаётся визуально привлекательной».





Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

«КАРАТ»: как перезапустить легендарный советский бренд?

Dec. 8th, 2016 | 02:44 pm

Спустя год после начала ребрендинга директор по маркетингу завода плавленых сыров «КАРАТ» Светлана Образцова и креативный директор Depot WPF Алексей Фадеев рассказали участникам Национального рекламного форума, «как это было», и поделились маркетинговыми результатами совместной работы. А мы делимся их презентацией.



Организаторы Национального рекламного форума пригласили Алексея Фадеева и Светлану Образцову представить проект по ребрендингу «КАРАТА» в секции форума, посвященной самым ярким маркетинговым кейсам года, — Best Practices.

Результаты прошедших на заводе «КАРАТ» преобразований, в число которых вошёл ребрендинг, действительно впечатляют: так, например, доля «КАРАТА» в структуре плавленых сыров выросла с 7% (по результатам третьего квартала 2015 года) до 11% (по результатам аналогичного периода 2016 года).

Интервью Алексея и Светланы после выступления:

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Соки DaDa: лучшее начало дня

Dec. 6th, 2016 | 04:55 pm

Брендинговое агентство Depot WPF и компания RG Brands провели редизайн упаковки DaDa — одного из самых узнаваемых соковых брендов в Казахстане. Новая упаковка даёт потребителям понять, что соки DaDa — правильный выбор для здорового начала дня.\



DaDa — бренд с одним из самых высоких уровней узнаваемости среди соков и нектаров на рынке Казахстана (95%) по данным Aided awareness rate, Millward Brown (май 2016) и одна из флагманских торговых марок компании RG Brands. Соки и нектары DaDa продаются в 20 крупнейших городах Казахстана и 24 городах России.

До недавнего времени DaDa позиционировался как продукт для семейного потребления, ориентация бренда на семейные ценности отражалась в слогане: «DaDa — для всей семьи». Однако такое позиционирование давно перестало отвечать запросам рынка, поэтому компания RG Brands приняла решение обновить бренд. В качестве партнёра по редизайну было выбрано брендинговое агентство Depot WPF.

Опираясь на результаты исследований, команда проекта сделала ставку на позиционирование сока DaDa как идеального утреннего напитка, сочетающего в себе заряд энергии и набор необходимых витаминов. Дизайн упаковки идеально отражает это позиционирование: начиная с дескриптора «Здоровое утро», ставшего частью логотипа, и заканчивая элементами инфографики на боковых сторонах тетра-пака.

«В дизайне упаковки отразился тренд "умного потребления": мы рассказываем, чем хороши соки DaDa, и почему особенно полезно пить их именно утром, в лёгком формате ненавязчивой инфографики, — говорит арт-директор проекта Евгения Струк. — Рукодельные иконки и значки, которые мы используем, делают упаковку дружелюбнее и подчёркивают натуральность наших соков. Кроме того, игривая типографика делает бренд менее формальным, как бы давая понять, что DaDa обращается к своим потребителям по-дружески, на «ты».

Ярко-голубой цвет, отличающийся от всего в категории, мгновенно выделяет бренд DaDa на полке магазина и выгодно «подсвечивает» продуктовую зону, делая изображения фруктов и ягод ещё более аппетитными.

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Эксклюзив: Depot WPF, Россия

Nov. 29th, 2016 | 11:40 am

What the Pack завершает цикл бесед с шефами международных брендинговых агентств — членов GLBA: Global Local Branding Alliance эксклюзивным интервью управляющего партнера Depot WPF Алексей Андреев. По просьбе редакции Алексей прошелся по всей истории российского брендинга, со времен, когда за признание «я дизайнер» можно было схлопотать, — до наших дней, когда дизайн стал полноценным движком экономики.

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться