?

Log in

8 способов выжать максимум из промо-упаковки

Aug. 17th, 2015 | 04:51 pm

На Sostav.ru: реклама и маркетинг в России вышла колонка креативного директора Depot WPF Алексея Фадеева о том, как ограниченные серии становятся источником неограниченных возможностей: http://www.sostav.ru/publication/8-sposobov-vyzhat-maksimum-iz-promo-upakovki-18223.html

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Depot WPF — снова победители международной дизайнерской премии Red Dot!

Aug. 12th, 2015 | 02:09 pm

Жюри второй год подряд высоко оценивает работы Depot WPF. В этом году заветные «красные точки» в категории «Коммуникационный дизайн» получили 4 проекта агентства.
В категории «Коммуникационный дизайн» жюри, состоящее из выдающихся креативных и арт-директоров со всего мира, оценивает достижения в сфере дизайна упаковки, айдентики, рекламы, интерактивных средств массовой информации и дизайна звука. По словам организаторов премии, в этом году была подана 7 451 заявка от участников из 53 стран. Менее 10% работ, поданных на конкурс, получили заветную награду Red Dot Winner. Среди них — четыре работы Depot WPF: рекламную кампанию Subtle Posters для Moccona, дизайн упаковки пудингов HAAS, айдентику«Страны молока и мёда» и серию принтов Post-Poster для Post It Awards.

Подробнее: http://www.depotwpf.ru/news/302/red_dot_winner/

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Стоит ли предпринимателю становиться звездой?

Aug. 11th, 2015 | 08:08 pm

Управляющий партнер брендингового агентства Depot WPF Алексей Андреев рассказал «Секрету Фирмы», как известность бизнесмена влияет на успешность бренда.


Алексей Андреев Управляющий партнёр Depot WPF

Трудно найти толковых бизнесменов, но при этом тихих, как серые мыши. Чиновник может быть закрытым от общества, он бежит от популярности в силу понятных причин. А предпринимателю популярность нужна: это инструмент, который помогает продвигать его бренд, идею, бизнес. Тиньков, Дымов, Чичваркин, Новиков, Деллос, Галицкий — яркие личности, весьма популярные персонажи и успешные предприниматели. Популярность позволяет открывать многие двери.
Многие предприниматели рассматривают собственный бренд наравне с брендом бизнеса и выстраивают свою коммуникационную стратегию параллельно со стратегией корпоративного бренда. Яркий личный бренд может усилить позиции вашей компании или продукта.
Но даже если оставить за скобками бизнес-интересы, честолюбие, амбиции и стремление к лидерству во всех сферах — неотъемлемые физиологические черты успешного предпринимателя (и основные двигатели эволюции). А ещё популярность — это для многих награда, признак того, что все не напрасно. Всё-таки большинство из нас — пижоны.

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

[АНОНС] Алексей Фадеев объяснит, как завоевать рынок с помощью упаковки

Jul. 7th, 2015 | 05:45 pm

Как за короткий срок создать яркий бренд и рынок, которого не было? Секретами мастерства поделится креативный директор Depot WPF Алексей Фадеев в четверг в 16:30 на форуме «Беларусь Молочная» в Минске. Подробнее: http://www.depotwpf.ru/news/291/

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Depot WPF усиливает студию корпоративного брендинга

Jul. 6th, 2015 | 11:44 am

Мы рассматриваем портфолио дизайнеров со 100% зарядом энергии и готовностью работать в полную силу. Того, кто впечатлит нас сильнее остальных, ждёт место в нашей команде и много амбициозных проектов. Пишите: azagorsky@depotwpf.ru

Вашим сильным преимуществом будет опыт в сфере digital и умение работать с анимацией и motion-графикой. А желание трудиться много и эффективно и отсутствие страха перед сложной и кропотливой работой — обязательные условия.
Присылайте портфолио и короткий рассказ о себе нашему креативному директору Александру Загорскому.

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Анонс: Алексей Андреев проанализирует бренд Центрального детского магазина

Jun. 18th, 2015 | 05:48 pm

24-25 июня в Москве пройдет форум «Секреты детского маркетинга». Управляющий партнер Depot WPF Алексей Андреев выступит спикером «аудит-песочницы» — дискуссионной сессии форума, посвященной разбору обновленного ЦДМ на Лубянке.



Форум «Секреты детского маркетинга» пройдёт в этом году уже в пятый раз. Центральной его темой станут вызовы рынка и возможности маркетинга в индустрии детских товаров и услуг. Организатором выступает Ассоциация индустрии детских товаров (АИДТ).

«Аудит-песочница» — новый формат профессиональной экспертизы, в котором в рамках форума пройдёт дискуссия «Старый - новый Детский мир». Представители четырёх профессиональных ассоциаций обсудят самый громкий кейс этой весны в индустрии детских товаров и услуг — открытие обновленного Центрального детского магазина на Лубянке. Не прекращаются споры о том, насколько грамотно поступили с легендарным брендом «Детского мира», во что превратилось здание после реконструкции и как новый торговый центр будет развиваться дальше. Эксперты проведут экспресс-аудит ЦДМ и рассмотрят перспективы его дальнейшего развития.

Помимо Алексея Андреева, представляющего Ассоциацию брендинговых компаний России (АБКР), в сессии примут участие Сергей Моисеев (РАМУ), Елена Фадеева (РАСО) и Юлия Дидыченко (НИУ ВШЭ).

Среди вопросов, которые поднимет в своей презентации Алексей Андреев:

— Является ли ЦДМ объектом коммерческой недвижимости или объектом национального наследия и достопримечательностью?
— Почему для развлекательно-торгового пространства, ориентированного на детей, важна единая концепция оформления?
— Как уместить в одном здании советское ретро, современный патриотизм и иностранные бренды?
«Аудит-песочница» состоится 25 июня в 15:00. Информация о том, как принять участие в форуме, доступна на официальном сайте.
 

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

#NEWYORK_WPF: работа брендингового агентства в США

Jun. 15th, 2015 | 08:57 pm

Рассказываем, как устроено американское агентство GLBA, что больше всего влияет на бренд-дизайн в регионе и над какими проектами работают наши коллеги в бруклинском офисе.



Читать предыдущие материалы о наших партнерах по GLBA — бразильском A10, немецком Berndt + Partner, китайском Flamesun, турецком Orhan Irmak и южноафриканском Stratcom.

«Captivate, stimulate, motivate» — такими словами начинается презентация агентства Ceradini Brand Design, которое представляет интересы нашего альянса GLBA в Америке. — «Мы вдыхаем в бренды жизнь, раскрывая их истинный потенциал продуманной стратегией и выдающимся дизайном. Уже больше 20 лет мы создаём решения для брендов, которые очаровывают сердца потребителей, пробуждают их эмоции и мотивируют их на выбор вашей торговой марки».

Год основания: 1994
Число сотрудников: 10
Годовой объем проектов: 25-30
Ключевые клиенты: Procter & Gamble, Nestle, Rémy Cointreau, Diageo, Gillette, Heineken, Kraft



В копилке Ceradini Brand Design — награды Graphis, American Graphic Design Award, American Package Design Award, Brand Gallery Innovation Packaging Award, Beverage World Top 10 и многих других американских и международных конкурсов в сфере дизайна и маркетинга.

Главными правилами работы основатель и владелец агентства Дэвид Серадини считает уважение к клиентам, партнерам и членам команды, умение вести открытый диалог и дискутировать («Мы не всегда утвердительно киваем в ответ на то, что говорят нам клиенты»), а также способность найти фан и драйв в каждом проекте. Одно из главных табу Ceradini — никогда не участвовать в неоплачиваемых тендерах.



По нашей просьбе Дэвид назвал три ключевых потребительских тренда, которые оказывают наибольшее влияние на брендинг в США:

— Американский рынок перенасыщен, американцам предоставлен огромный выбор брендов. Поэтому заработать и поддерживать лояльность к какому бы то ни было бренду здесь значительно труднее, чем на рынках развивающихся стран. Более важным, чем в других регионах, становится максимально точное таргетирование и предельно точная формулировка сообщения бренда.

— Американцы привыкли получать то, что они хотят, в тот момент, когда им этого захочется. Скорость покупки и её простота выходят в число решающих аргументов в пользу того или иного бренда. Компании старательно упрощают процесс покупки, онлайн-магазины предлагают экспресс-доставку заказов в течение дня, а то и в течение часа. И, конечно же, всё это грамотно сообщается потребителям на всех возможных уровнях коммуникации.

— В США существует довольно-таки чёткое разделение потребителей по уровню дохода: высший класс, средний класс и низший класс. Сейчас прослеживается тенденция сокращения «среднего» сегмента, и брендам, ориентированным на эту аудиторию, приходится работать усерднее. В то ж время, премиальный и массовый сегменты показывают рост. Естественно, бренды пытаются «оседлать» эти тренды.

«США — сложный, но очень интересный рынок», — резюмирует эксперт. Это подтверждают и кейсы Ceradini Brand Design.

По традиции рубрики, делимся небольшой подборкой самых актуальных проектов агентства:

EATrageous



Больше проектов и видео из Нью-ЙоркаCollapse )
 

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Ищем ещё одного супер-аккаунт-менеджера

Jun. 10th, 2015 | 05:33 pm

Объём проектов в Depot WPF растёт, и мы снова в поисках аккаунт-менеджера. Разумеется, лучшего.



Главные его характеристики остаются неизменными: инициативность, коммуникабельность, знание английского и опыт работы в сфере брендинга/маркетинга/рекламы. Молодость, амбициозность и желание работать с космически интересными и сложными проектами — приветствуются.

Узнали в описании себя? Присылайте резюме нашему коммерческому директору Ксении Пархоменко: kparkhomenko@depotwpf.ru.

А ещё с удовольствием рассмотрим портфолио и резюме желающих пройти у нас практику — в дизайн-студии и в PR-отделе: hello@depotwpf.ru.
 

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Команда Depot WPF возглавила рейтинг AdPeak

Jun. 10th, 2015 | 11:43 am

АКАР опубликовала обновленный рейтинг самых награждаемых креативщиков. Семь из десяти первых позиций в категории «Брендинг» занимают представители Depot WPF.



«Реклама – это бизнес, который, как и любое творческое дело, полностью зависит от людей. Здесь нет станков и машин, а программное обеспечение – это инструмент для работы, и не более того. Именно в головах людей рождаются идеи, которые потом работают на то, чтобы решать определенные задачи. Какие-то из этих идей выходят за рамки рекламной индустрии, какие-то могут быть очень прикладными. Но все они кем-то придуманы и реализованы. Кто эти люди? Кто придумывает рекламу? Фокус проекта AdPeak – на людях, — гласит описание независимого рейтинга. — В AdPeak попадают те, кто непосредственно придумывает идеи – креативные директора, копирайтеры, арт-директора, digital creatives. Забраться на вершину не просто. Удержаться еще сложнее».

На данный момент в AdPeak отражены итоги первых фестивалей 2015 года, и в категории «Брендинг» с большим отрывом лидирует Depot WPF. В копилке агентства — 27 наград и 213 баллов. А первые два места рейтинга занимают наши творческие директора Александр Загорский и Алексей Фадеев.



Помимо них, в число самых креативных бренд-специалистов вошли наши копирайтеры, арт-директора и менеджеры проектов — Екатерина Лаврова, Никита Иванов, Вера Зверева, Ирина Коротич, Елена Кириллова, Фархад Кучкаров, Анастасия Третьякова и Евгения Струк. Итого команда Depot WPF занимает 10 из 20 верхних позиций рейтинга (или 7 из ТОП-10).
 

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

#TOULOUSE_WPF: чего ждать от 41-го конгресса epda?

Jun. 9th, 2015 | 10:53 am

12 июня в Тулузе пройдет очередной конгресс Европейской ассоциации дизайна упаковки. Вице-президент epda и наш управляющий партнер Анна Луканина рассказала о том, на что стоит обратить внимание в его программе.



Более подробная информация о мероприятии и полная программа лекций (которая, кстати, как всегда, отличается яркостью спикеров и актуальностью тем) доступна на официальном сайте конгресса. В числе ключевых вопросов для обсуждения — «Потребители будущего» (Кейт Троттер, Insider Trends), «Дизайн завтрашнего дня» (Алекс Центер, Coca-Cola Company) «Мифы и правда о silver-ager-ах» (Франсуаз Дассетто, Dassetto Design Way).

Анна Луканина, вице-президент epda, управляющий партнер Depot WPF:

«До конгресса осталось всего несколько дней, но еще не поздно собрать чемодан и зарегистрироваться! Отдельно хочу отметить место проведения мероприятия epda, в этом году это Тулуза. Нас принимают в штаб-квартире одной из самых крупных и известных французских компаний-производителей фармацевтических препаратов и косметики. Это Pierre Fabre — вторая по величине дермо-косметическая лаборатория в мире. Если название компании не произвело на вас должного впечатления, то уверена, что её бренды однозначно вам знакомы: Avène, Klorane, Ducray, René Furterer, A-Derma, Galénic и другие. Для всех, кто имеет отношение к фарме и косметике, это хрестоматийные торговые марки.

Лично меня в Pierre Fabre больше всего впечатлило, насколько чётко выстроена стратегия компании на всех уровнях — от производства, географического расположения предприятий и подбора персонала до конечных продуктов и коммуникации с потребителем. Они это называют сочетанием heritage and aesthetics. Заявленной линии на сочетание наследия и эстетики полностью соответствует и супер-современное здание головного офиса Les Cauquillous (кстати, знаковый проект Роже Тайибера, архитектора и президента Академии изящных искусств Франции), которое теряется в нетронутом цивилизацией ландшафте.





Мне кажется, это самое подходящее место, чтобы разобрать актуальные дизайн-кейсы со всего мира — из Великобритании, Тайваня, США, Финляндии и, естественно, Франции. По секрету расскажу, что поскольку я отвечаю за сборку общей презентации, то уже успела оценить уникальный контент этого года: будет правда интересно!

Помимо заявленных выступлений, участников ждёт ещё один сюрприз. Не буду держать его втайне: это — презентация нового фирменного стиля epda от Depot WPF. Мы гордимся, что именно нашему агентству выпала честь поработать с брендом ассоциации и её айдентикой, и счастливы, что проект уже досрочно оценили на КМФР (серебро) и «Идее!» (золото). Но об этом мы еще расскажем подробнее после официальной презентации.

А пока надеюсь увидеть вас в Тулузе 11-12 июня. Если появятся какие-либо вопросы по участию в конгрессе, звоните или пишите
 

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться