?

Log in

Позиция дизайнера в ID-департаменте Depot WPF

Aug. 23rd, 2016 | 12:09 pm

В эфире снова ваша любимая рубрика «wanted in Depot WPF». Дизайнер со 100% зарядом энергии, сильным портфолио в корпоративном брендинге и готовностью работать в полную силу, отзовись! Если это вы, то скорее обновляйте портфолио и жмите «Отправить!»:-) А если это не вы, то скорее делитесь этим объявлением с друзьями!

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Девелоперы и риэлторы, про которых говорят «Wow!»

Aug. 18th, 2016 | 07:31 pm

[АНОНС] Управляющий партнер Depot WPF Анна Луканина выберет проекты по продвижению в сфере недвижимости, про которые можно сказать «Wow!» – Анну пригласили в жюри премии Wow Awards: http://www.depotwpf.ru/news/433/wow_awards_2016/
А вы участвуете?

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Дизайнер из Южной Африки в российском агентстве? Да!

Aug. 18th, 2016 | 03:53 pm

А знаете ли вы, что вот уже несколько дней в Depot WPF работает старший дизайнер Stratcom (нашего партнёрского агентства из Йоханнесбурга) Carina Hartman? Карина стала частью нашей команды в рамках международной программы профессионального обмена для стратегов, дизайнеров и менеджеров, которая запущена в GLBA.

Стажировка подразумевает 100%-ное погружение в работу агентства: Карина полноценно участвует в одном из наших проектов, и её вариант дизайн-концепции будет презентован заказчику наряду с другими. Подробности — по ссылке ^_^ #world_wpf






Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Тёплые эмоции «Родных просторов»

Aug. 17th, 2016 | 01:54 pm

Depot WPF обновило дизайн упаковки конфет «Родные просторы» компании «Нестле Россия». Редизайн был проведён в рамках комплексного обновления марки «РОССИЯ» — ЩЕДРАЯ ДУША!»


Линейка шоколадных конфет «Родные просторы» выпускается под брендом «РОССИЯ» — ЩЕДРАЯ ДУША!». Эти конфеты давно завоевали доверие потребителей и стали одним любимых лакомств для домашнего чаепития в кругу самых близких.

В конце 2015 года, когда мы обновили марку «РОССИЯ» — ЩЕДРАЯ ДУША!», было решено провести и редизайн «Родных просторов».

Перед Depot WPF поставили задачу разработать новый дизайн упаковки, который усилил бы её с эмоциональной точки зрения и сделал бы её более «душевной». Кроме того, необходимо было усилить appetite appeal, проработав продуктовую зону упаковки. При этом обновление дизайна должно было пойти по эволюционному пути, так как требовалось сохранить узнаваемость для текущих потребителей.

«Если раньше коробка конфет была заполнена абстрактными пейзажами, то новый дизайн упаковки подразумевает появление в этих пейзажах неких эмоциональных зацепок. Новые иллюстрации — будь то девочка, бегущая по полю с воздушным змеем, или самолет, пролетающий над деревенским домом — вызывают тёплые эмоции», — комментирует креативный директор Depot WPF Алексей Фадеев.

Помимо этого, мы уделили большое внимание продуктовой зоне: она стала больше и «аппетитнее», изображение конфет стало более современным.

Чтобы оставить новый дизайн спонтанно узнаваемым для текущих потребителей, мы сохранили прежнее цветовое кодирование коробок — оранжевые тона для конфет с арахисом и зелёные тона для конфет с фундуком.

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Позиция руководителя проектов в Depot WPF

Aug. 16th, 2016 | 04:38 pm

А теперь внимание, хорошая новость для тех, кто мечтает оказаться в нашей команде: мы ищем руководителя проектов, который не понаслышке знает о специфике работы над брендинговыми проектами.

Если это вы, скорее присылайте своё резюме. А если это не вы, то скорее делитесь этим объявлением с друзьями! 👀



Нам нужны такие ваши качества и навыки, как:

— Знание специфики работы брендингового агентства, полученное опытным путём;
— Искусство управления проектами;
— Повышенный уровень ответственности;
— Прокачанный тайм-менeджмент и самоорганизация;
— Знание английского (must!) и умение найти общий язык с кем угодно.

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Red Dot Award 2016

Aug. 15th, 2016 | 05:15 pm

Woooow! Горячие новости из Германии: одна из самых авторитетных дизайнерских премий в мире Red Dot Award: Communication Design объявила победителей! В их числе — 10 российских проектов, 4 из них — проекты Depot WPF, 2 из них — Best of the Best!


→ Shopping list (Амбар) – best of the best;

→ Айдентика Москвы (GLBA: Global Local Branding Alliance) – best of the best;

→ Карат – red dot;



→ KFC – red dot


Поздравляем всех российских победителей — Suprematika, Otvetdesign, Своё мнение branding agency, Dashboard Systems, Ermolaev Bureau, и отдельный привет нашему экс-дизайнеру Марии Пономарёвой!

Теперь держим кулаки и ждём церемонию награждения, на которой станет известно, кому досталось гран-при конкурса (на него претендуют все работы, получившие награду best of the best).

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Ребрендинг KFC в России: глобальность, легендарность и современные тренды

Aug. 12th, 2016 | 02:01 pm

Yum! Brands Russia и Depot WPF провели ребрендинг легендарной сети ресторанов KFC в России. Изменения затронули фирменный стиль и коммуникационную концепцию бренда.



Процесс ребрендинга KFC запущен во всем мире. Глобальная идея, на которой построена новая стратегия бренда, стремится изменить саму парадигму отношения к еде как одному из способов подчеркнуть свою индивидуальность. Ресторан KFC — это территория самовыражения, это место, где живут яркие эмоции и впечатления, где можно быть собой и поделиться своей историей с миром. Новая бренд-платформа разрабатывалась на основе данных, полученных в результате комплексного исследования, проведенного среди гостей KFC во всех регионах присутствия сети.

Сегодня глобальный бренд KFC представлен в более чем 118 странах мира более чем 18 000 ресторанов. Каждая страна адаптирует глобальную концепцию маркетинговых коммуникаций к своим социокультурным особенностям и актуальным тенденциям. Так, в США KFC решила вернуться к истокам, сделав акцент на истории бренда.

В России же было решено подчеркнуть глобальность бренда, его легендарность и соответствие современным трендам, которые интересны потребителям. Бренд-команда KFC решила задачу локализации глобального сообщения и определила инструменты, которые будут транслировать новые ценности и сущность бренда, вместе с брендинговым агентством Depot WPF. Российские потребители смогут оценить изменения уже в сентябре.



«Главный вызов проекта состоял в том, что работа с брендами такого масштаба (которые иначе можно назвать iconic брендами), ежедневно контактирующими с сотнями тысяч людей, имеющими армию фанатов и лояльных потребителей, диктует определённый градус универсальности, нейтральности Этого же требуют и глобальные сообщения, на которых построена новая стратегия бренда — «изменить парадигму отношения к еде», коммуницировать продукты KFC как способ самовыражения, источник впечатлений, возможность рассказать что-то о себе. Кроме того, не следовало забывать и о таких безусловных УТП бренда, как «секретная» рецептура, вкус, любимый миллионами людей, постоянная работа с меню», — говорит директор по стратегии Depot WPF Фара Кучкаров.

Перед дизайнерами была поставлена комплексная задача — перенести в айдентику все вышеупомянутые понятия, многие из которых не имеют четких образов или ассоциаций. При этом переход к новой айдентике не должен был быть слишком резким, бренд не должен был стать «нишевым», нельзя было «отсечь» лояльные аудитории или повлиять на ежедневные продажи.

«Новый дизайн бренда складывается как из значимых изменений, так и из большого количества «ювелирных» улучшений, которые фактически не заметны аудитории, но существенно исправляют восприятие KFC», — отмечает креативный директор проекта Александр Загорский.










Изменения коснулись всех носителей бренда KFC, включая такие важные, как упаковка продукции, рекламные коммуникации, меню-борды в ресторанах и т.д.На упаковке продукции появилось больше релевантных сообщений, которые несут и коммуникационный, и развлекательный характер. Обновилась и была тщательно проработана фуд-стилистика. Было пересмотрено цветовое кодирование и навигация по группам продуктов — для этого команда проекта провела большую работу с меню, типами упаковок и инсайтами по продуктовым группам. Была создана единая система расположения логотипа и полковника Сандерса на упаковке. В целом, новый дизайн упаковки усиливает восприятие бренда KFC за счет мощного лого-блока в фирменных цветах.

Команды Depot WPF и KFC провели тестирование всех перечисленных решений, все они получили положительную оценку целевых аудиторий бренда.

В результате бренд KFC получил новую айдентику, которая полностью отвечает его статусу легендарного, «iconic». Она уверенная, смелая, живая, интерактивная и интересная, при этом четко систематизированная, лишенная любых случайных элементов и обладающая необходимой для большой сети гибкостью.

«Это первый ребрендинг и первая системная локализация коммуникаций знаменитого бренда в нашей стране, после полного перехода от бренда «Ростик’c KFC» в 2011 году. Я уверен, что новый образ KFC позволит укрепить эмоциональную связь с гостями ресторанов и сделать обслуживание еще лучше и удобнее. И, разумеется, неизменным останется отличный вкус и качество нашей фирменной курочки. Также мы обязательно продолжим работу с меню. Наших гостей непременно будут ждать новые интересные сезонные предложения, кулинарные эксперименты и хорошее настроение»,— комментирует Chief Marleting Officer Yum! Brands Russia Петр Розански.











Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Ребрендинг «ПЭК»: всё о новом образе главного российского грузоперевозчика

Aug. 10th, 2016 | 12:57 pm

Компания «ПЭК», один из крупнейших российских грузоперевозчиков, продолжает процесс ребрендинга: в новом стиле уже оформлен весь собственный автопарк, идёт ремонт в офисах и складских комплексах в 120 городах России и Казахстана. Новое позиционирование и фирменный стиль разработало брендинговое агентство Depot WPF.



Ситуация

Компания «ПЭК» работает на рынке перевозок сборных грузов с 2001 года. За это время компания стала одним из лидеров отрасли, сосредоточив значимую долю рынка. За 15 лет работы внешний вид компании не претерпевал глобальных изменений.



При этом за последние несколько лет в самой компании произошло много изменений. Так, «ПЭК» давно вышла за рамки B2B-направления и начала работать в сегменте B2C — в первую очередь, в связи с ростом направления интернет-торговли. В 2014 году компания начала поставки грузов из Китая.

«Мы были сосредоточены на развитии бизнеса, — говорит Анастасия Пинчурова, и.о. директора по маркетингу компании «ПЭК». — Учитывая специфику отрасли, дальность и сложность маршрутов, продвижение самой культуры перевозки грузов с помощью транспортных компаний, нам пришлось самостоятельно создавать многие технологии практически с нуля. Все это время мы не ставили задачу сосредоточиться на внешнем облике. Теперь, когда в работе «ПЭК» воплощены высокие стандарты качества, наши сроки и ценовая политика являются одними из самых приемлемых на рынке, настал черед изменения внешней составляющей. Новое позиционирование и фирменный стиль стали для нас одним из необходимых условий для дальнейшего роста и совершенствования нашего бизнеса».

Задача

Перед Depot WPF была поставлена задача провести ребрендинг «ПЭК», учитывая специфику логистического бизнеса и современные тренды визуальных коммуникаций.

«Важно было предложить такое решение, которое позволило бы бренду оставался ярким и актуальным через 5-10-15 лет», — комментирует Анастасия Пинчурова.


Решение

«Сильный бренд, каким является «ПЭК», обязан иметь единый стратегический стержень, — говорит Алексей Андреев, управляющий партнер Depot WPF. — Любые интегрированные коммуникации: дизайн, креатив, реклама в различных каналах, BTL и промо-акции, PR-активность и многое другое – всё это должно четко соответствовать стратегии развития компании, неотъемлемой частью которой является бренд-стратегия и позиционирование. Чтобы сформулировать её, нам потребовалось провести обширную исследовательскую и аналитическую работу. В результате мы обозначили три основных блока, влияющих на формирование сильного бренда и нашли потребительские инсайты для всех целевых групп. Были проанализированы бизнес-цели компании, её сильные и слабые стороны, продуктовое предложение, ценовая политика и многое другое. Кроме того, была изучена конкурентная среда и глобальные тренды на рынке, способные повлиять на развитие «ПЭК» — от социальных до макроэкономических. Также были сегментированы и максимально изучены потребители всех заявленных услуг».

В результате первого, стратегического этапа работы, было сформулировано позиционирование компании. Суть бренда «ПЭК» была определена как «транспортная компания, которой можно доверять».



«Мы строим бизнес таким образом, чтобы, несмотря на важность личных коммуникаций, каждый наш клиент получал услуги высшего качества, — отмечает Анастасия Пинчурова. — Всё должно быть настолько практичным, высокотехнологичным и продуманным, чтобы клиенты, попадая в нашу систему, удовлетворяли свои потребности и уходили совершенно довольными, получив то качество услуг, которое хотели. Еще одна важная особенность «ПЭК», которую хотелось отразить в новом бренде, — это прозрачность бизнеса. Введя высокотехнологичные личные кабинеты, открытые пространства в офисах и на складах, прямой доступ к сотрудникам, — компания доказывает, что работа грузоперевозчика может быть прозрачной и понятной».

«В первую очередь команда дизайнеров тщательно подошла к визуальному анализу категории грузовых перевозок и доставки грузов, — рассказывает креативный директор Depot WPF Александр Загорский. — Кроме того, что это само собой разумеющиеся этап любой проектной работы, нам было интересно выделить закономерности данной категории и её отличия от оформления другого транспорта. Все мы видим в городе много коммерческого транспорта, как легкового, так и большегрузного. В данном случае нам были интересны именно компании, занимающиеся логистикой. Мы начали с транспорта, а не с логотипа, так как именно борты фур и других машин и являются для категории основным медийным носителем, по сути лицом бренда. И именно этот контекст стал определяющим при работе над айдентикой компании. Говоря о новом фирменном стиле «ПЭК», нет смысла вдаваться в описание смыслов и очевидных приёмов: всё это потребители должны считать и так. Скажу лишь о том, что команда ставила перед собой задачу создать лаконичный и гибкий инструмент, способный масштабироваться для различных задач. Простое и лаконичное решение в логотипе, не перегруженное дополнительными стилевыми элементами, стало основой для дальнейшего развития».















Одним из основных элементов стиля стали красные коробки для упаковки сборного груза. Этот материальный объект, с которым потребитель в основном и контактирует, должен ассоциироваться с брендом вне зависимости от контекста. Сюжет фотостиля, где сотрудники доставляют посылку, а клиент получает свой груз, стал логическим развитием фирменного стиля. Кстати, в фотосессии приняли участие не приглашённые модели, а реальные сотрудники компании — от линейных рабочих до топовых руководителей — и их дети.



«При этом основным фирменным цветом «ПЭК» стал белый, — комментирует Анастасия Пинчурова, — В качестве основного данный цвет не самый популярный в логистике. Мы намеренно выбрали его, доказывая, что логистика сегодня – прозрачный понятный для всех бизнес. И этот бизнес не стал проще, это действительно сложная работа. Однако, перед своими клиентами мы хотим быть понятными и открытыми. Отправляя свои грузы, вы видите в каком автомобиле они будут отправлены, на каких складах они хранятся, кем ведется оформление и выдача ваших грузов».





Новый фирменный стиль подразумевает дальнейшее развитие компании, в частности — появление новых зонтичных брендов. Первый из них — бренд спортивной команды «ПЭК: спорт» — уже запущен.



«Ребрендинг для «ПЭК» — инвестиция в будущее компании, — подводит итог Анастасия Пинчурова. — Бренд «ПЭК» уже известен практически всем предпринимателям страны (в прошлом году компания обслужила 1,5 млн. клиентов), теперь, с выходом на новые рынки и постепенное проникновение в B2C сектор, нам важно, чтобы все видели цельный образ, соответствующий тем стандартам работы, которые уже воплощены в работу компании».

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Новый проект от GLBA Стамбул

Aug. 9th, 2016 | 06:19 pm

Сегодня в рубрике [КЕЙС ДНЯ] проект стамбульского офиса GLBA: Global Local Branding Alliance — дизайн упаковки десертов Carte D'Or для Unilever.



«Особое внимание наши коллеги уделили проработке фуд-зоны, которая является практически самым важным элементом дизайна, — говорит арт-директор Depot WPF Вера Зверева. — Выдержан единый стиль фуд-стайлинга, а на срезах видна текстура продукта, увидеть которую очень важно для потребителя».



Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Zoom Room: Игорь Мустаев — о брендинге и типографике в Великобритании

Aug. 8th, 2016 | 01:38 pm

Очередная встреча в нашей бренд-лаборатории Zoom Room состоится 10 августа: графический дизайнер и леттерер Игорь Мустаев, который недавно выступил куратором образовательного курса «Британская Типографика и Брендинг» во Future London Academy в Лондоне, придёт к нам в гости, чтобы рассказать о самых интересных открытиях этого курса.



Zoom Room — серия открытых лекций и мастер-классов в офисе Depot WPF. Мы встречаемся с яркими профессионалами, обсуждаем актуальные тренды и делимся секретами мастерства.

«В этом году я был куратором образовательного курса «Британская Типографика и Брендинг» во Future London Academy в Лондоне и буду рад поделиться с вами своими впечатлениями с коллегами из Depot WPF, — говорит Игорь Мустаев. — В рамках курса мы встречались с ведущими креативными агентствами и дизайнерами Лондона, от Pentagram и Barnbrook до малоизвестных у нас Together Design, NB, Red&White. Если вас интересует мир британской типографики и брендинга, то приходите. Формат максимально неофициальный, не лекции, а общения».



Стартуем в среду в 19:00. Присоединяйтесь, не забывая заполнить регистрационную форму TimePad, расположенную по ссылке. Как обычно, места ограничены и шанс успеть есть у самых оперативных;-)



Ссылка | Прокомментировать | Поделиться