You are viewing depot_wpf

Tired of ads? Upgrade to paid account and never see ads again!

Depot WPF разработало план «Б»

May. 20th, 2015 | 03:47 pm

Белорусская кондитерская фабрика «Коммунарка» представила новый бренд шоколада Plan B, созданный брендинговым агентством Depot WPF.



Недавно отметившая столетний юбилей, фабрика «Коммунарка» является одним из крупнейших белорусских производителей кондитерских изделий. Компания занимает 25% рынка Республики Беларусь в этой категории. В основе ассортимента «Коммунарки» — традиционные для постсоветского пространства конфеты: «Любимая Алёнка», «Южная ночь», «Цитрон», «Белочка» и т.д. Компания славится высоким качеством продукции и в Беларуси, и за ее пределами — в России, США, Израиле, Грузии, Казахстане, Туркменистане, Монголии, Германии, Чехии, Арабских Эмиратах, Кипре.

«Сейчас ядро целевой аудитории «Коммунарки» — это старшее поколение, которое давно знает и любит традиционную продукцию фабрики. Создавая новую торговую марку, мы ориентировались на более молодых потребителей, — говорит руководитель проекта Юлия Пальчикова. — При сохранении высокого качества продукта у «Коммунарки» появляется новая философия, которая отражается в новом подходе к разработке бренда. Отступить от традиционного подхода — это смелое решение. Представляя новый бренд, компания делает вызов и самой себе, и рынку в целом. В условиях высокой конкуренции мы не просто удивляем покупателя, но и завоевываем его расположение».

В рамках комплексного проекта Depot WPF разработало стратегию бренда, нейминг и дизайн упаковки новой линейки шоколада Plan B. В основе бренда — идея о том, что шоколад — катализатор хорошего настроения, который поможет сохранить позитивный настрой в любой ситуации. Неважно, в чем проблема: засыпаешь на ходу, недоволен своей внешностью или страдаешь от неразделенной любви — шоколад поднимет настроение, когда это необходимо.



«Порой, когда кажется, что всё плохо, улучшить настроение может незначительная мелочь: чья-то улыбка, шутка или просто что-нибудь вкусное. Жаль, что такими эмоционально приятными моментами нельзя запастись впрок. Зато шоколадом — можно. Это ваш план «Б» на случай, если что-то пошло не так», — комментирует креативный директор Depot WPF Анастасия Третьякова.

На упаковке Plan B изображаются ситуации тревоги или дискомфорта, знакомые каждому, и шутливо обыгрывается, как шоколад помогает решить проблему. Ироничная, но при этом жизнеутверждающая интонация, с которой Plan B обращается к потребителям, понятна всем и никого не оставляет равнодушным.

«Шоколад помогает от неразделённой любви, особенно если разделить его с другим», — «советует» тёмный шоколад с солью. «Если ты не нравишься себе в зеркале, возьми в руку плитку шоколада и посмотри ещё раз… Шоколад нравится всем», — «утверждает» горький шоколад с зелёным чаем.

Всего в линейке 12 SKUs, каждой из них соответствует своя ситуация, копирайтинговое решение и иллюстрация. «Полное взаимопонимание в совместной работе команд «Коммунарки» и Depot WPF позволило нам найти интересные вкусовые решения для линейки Plan B, которые интригуют покупателя», — отмечает Юлия Пальчикова.






 

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

#ISTANBUL_WPF: офис Depot WPF в Турции

May. 14th, 2015 | 03:24 pm

В очередном выпуске серии #WORLD_WPF — наше стамбульское агентство Orhan Irmak Tasarım. Рассказываем, как работают наши коллеги, делимся актуальными кейсами и расспрашиваем их, что сильнее всего влияет на брендинг в Турции.



Читать предыдущие материалы о наших партнерах по GLBAбразильском A10, немецком Berndt+Partner и китайском Flamesun.


Orhan Irmak Tasarım | Creative Packaging & Design — одно из самых известных брендинговых агентств Турции, специализирующееся на дизайне упаковки. Команда Orhan Irmak Tasarım верит в стратегически важную роль упаковки в бренд-коммуникациях и доказывает её эффективность своими кейсами.

На счету агентства — более 50 премий в сфере дизайна и маркетинга, среди них — всемирно известные Red Dot, Pentawards, World Star Packaging Awards и многие другие. Кроме того, это единственная в Турции брендинговая компания, получившая аккредитацию национальной программы TURQUALITY.

«Наше ключевое преимущество в том, что мы знаем, как объединить креатив и доскональное знание различных рынков, и понимаем, как соотносится графический дизайн с промышленным производством. Комплексный подход к процессу брендинга отличает нас от многих дизайн-студий, — говорит Орхан Ирмак, сооснователь и дизайн-директор агентства. — Мы не просто создаем упаковку, мы строим будущее вашего бренда».

Год основания: 2004
Число сотрудников: 15
Годовой объем проектов: 200
Ключевые клиенты: Mondelez, Milka, Toblerone, Jacobs, Unilever, Knorr, Carte d'Or, Colgate Palmolive, Hero Baby, Kent, Jelibon, Penti, Sütaş, Tadım, Hobby, Linens, Taç



Несмотря на огромный поток проектов, среди главных табу Orhan Irmak Tasarım — работа в выходные и праздники. Помимо этого, агентство никогда не участвует бесплатных тендерах. Из других традиций — ежегодные каникулы в конце июля, когда офис Orhan Irmak Tasarım закрывается на неделю и вся-вся команда отдыхает от проектов, телефонных звонков, электронной почты и стресса.

Зато всё остальное время агентство работает в полную силу, помогая самым разным компаниям (от небольших местных фирм до транснациональных корпораций) завоевывать сердца потребителей с помощью дизайна упаковки.

Мы попросили Орхана Ирмака сформулировать ключевые факторы, которые сильнее всего влияют на брендинг в Турции. Орхан рассказал о двух интересных наблюдениях:

Цветовые предпочтения: турки любят яркие цвета, и это не может не сказываться на том, что мы видим на полках турецких магазинов. У упаковки ярких, насыщенных, сочных цветов гораздо больше шансов завоевать внимание потребителей, чем у продуктов, выполненных в пастельных или тёмных тонах. «Мы любим цвета традиционных специй, которыми знаменита турецкая кухня».
Молодое поколение: молодёжь оказывает огромное влияние на бренды в Турции, заставляя их идти в ногу со временем. Даже торговым маркам с вековой историей приходится считаться с запросами молодой аудитории в плане бренд-стратегии и дизайна.
И, конечно, не можем не поделиться несколькими свежими кейсами из портфолио Orhan Irmak Tasarım:

Toblerone New Year & Mother's Day limited editions





Milka Bonibon Chocolate



Carte d'Or Puddings



SütaşŸ





Taç Freemood Quilt Cover Set




 

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

«Балтика» представляет новинку — NEON BEER

May. 13th, 2015 | 05:04 pm

Новая марка дополнила широкий ассортимент «Балтики» демократичным брендом в нижнем ценовом сегменте. Дизайн упаковки NEON BEER разработал международный альянс GLBA, представленный в России брендинговым агентством Depot WPF.



Лаконичная черная бутылка с яркой этикеткой, которая сразу выделяет NEON BEER на полке супермаркета, создана с учетом опыта успешных запусков подобных продуктов на рынках США и стран Европы. Эффект свечения, геометрия символов и шрифта подчеркивают выдержанный стиль Neon Beer.

В результате проведенных потребительских тестов этот вариант дизайна упаковки Neon Beer получил абсолютное большинство голосов респондентов, при этом 74% опрошенных выразили уверенное желание купить и попробовать новинку. В ближайшее время новинка появится на полках розничных магазинов по всей стране.
 

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Компания Unilever запустила кампанию по продвижению REXONA Women «Сухость пудры»

Apr. 30th, 2015 | 11:12 am

Брендинговое агентство Depot WPF разработало key visual и дизайн POS-материалов для новой линейки женских антиперспирантов с частицами микропудры.



Перед Depot WPF была поставлена задача разработать key visual и дизайн POS-материалов промо-кампании новой линейки, которые бы отразили ключевые преимущества продукта и привлекли к нему внимание ЦА. Антиперспиранты REXONA «Сухость пудры» созданы на основе особой формулы с частицами микропудры, они мгновенно высыхают на коже и не оставляют неприятного липкого ощущения.

В качестве решения для key visual был выбран образ танцовщицы — лёгкий и нежный, но при этом эмоциональный и яркий. Изображение легко адаптируется и отлично работает на различных носителях.







Бренд REXONA появился в России в 1996 году. Марка быстро заняла позицию лидера российского рынка дезодорантов и, несмотря на высокую конкуренцию, наблюдающуюся в последние годы в этой категории, продолжает оставаться самым продаваемым дезодорантом (по данным Nielsen).
 

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

«Белый Квадрат»: золото и еще пять наград

Apr. 28th, 2015 | 08:31 pm

В субботу в Минске прошла церемония награждения международного фестиваля рекламы «Белый Квадрат». В копилке Depot WPF — золото, серебро, три бронзы и шорт-лист.



Всего на фестиваль было подано 1038 работ от участников из 13 стран. Брендинговое агентство Depot WPF получило 6 наград в конкурсах «Графический и коммуникационный дизайн», «Упаковка и этикетка» и «Наружная реклама».

ЗОЛОТО: EYE-TRACKING PACKAGING



СЕРЕБРО: PLAN B



БРОНЗА: POST-POSTER



БРОНЗА: СТРАНА МОЛОКА И МЁДА



ШОРТЛИСТ: ПЛЮС ПОМОЩЬ ДЕТЯМ


 

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Пудинги HAAS от Depot WPF: сделано детьми

Apr. 24th, 2015 | 08:42 pm

Брендинговое агентство Depot WPF разработало дизайн упаковки пудингов HAAS, в создании которой поучаствовали дети.



Ed. Haas International — крупный австрийский производитель и дистрибьютор высококачественных продуктов питания, управляющий большим количеством сильных бакалейных и кондитерских брендов в Австрии и Восточной Европе. Компания работает с 1850 года и на сегодняшний день в ее портфеле брендов — такие известные марки, как Mentos, Fisherman's Friend, Capri Sun, Egger, Rio Mare, Händlmaier, PEZ, Hustinetten, Huober, Manner, Cadbury и многие другие. HAAS — торговая марка компании, широко представленная в России. Ингредиенты для выпечки HAAS производятся на заводе ООО «ПЕЦ-ХААС» в Коломне.

Разрабатывая дизайн упаковки для пудингов HAAS, команда Depot WPF обнаружила, что многие российские потребители считают пудинги не очень вкусным и неинтересным десертом. Их часто вовсе не замечают на полках магазинов среди разрыхлителей и других товаров для выпечки с похожим оформлением.

Агентство поставило перед собой амбициозную задачу сломать этот исторически сложившийся стереотип, развить в России культуру потребления настоящих венских пудингов и повысить узнаваемость марки HAAS.

«Мы попросили детей 3-6 лет нарисовать зайцев (а именно заяц изображен на корпоративном логотипе HAAS) и разместили их творчество на упаковке. При этом остальные её элементы выполнены в серьезном стиле гравюры, которая обрамляет и подчеркивает «шедевры» маленьких художников», — говорит творческий директор Depot WPF Алексей Фадеев.

Упаковка, разработанная Depot WPF, привлекает внимание своей нестандартностью и «заставляет» потребителей заметить пудинги на полке магазина. При этом дизайн упаковки наглядно говорит о том, что это традиционный европейский десерт, который обязательно понравится детям.






 

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Myllyn Paras развивает бренд «1928»

Apr. 23rd, 2015 | 12:03 pm

Финская компания расширяет линейку продукции под торговой маркой «1928» cовместно с брендинговым агентством Depot WPF: на полках супермаркетов появилась фруктовые каши «1928».



Это каши с черникой, клубникой, клюквой, персиком, дыней, малиной, лесными ягодами и другими вкусами, с сахаром и без — всего более десяти наименований. Новая линейка развивает бренд «1928», разработанный брендинговым агентством Depot WPF. Торговая марка была запущена год назад и уже успела завоевать доверие потребителей.

Основой дизайна упаковки стала идея «From field to table», которая подчеркивает, что концерн Myllyn Paras контролирует весь процесс производства: от поля до готового продукта. Помимо этого, в дизайне сделан акцент на продуктовую зону и максимально наглядное представление времени приготовления, состава, пищевой и энергетической ценности продукта (nutrition facts). Для упаковки выбрана удобная форма сашетов.

Myllyn Paras Oy Konserni – один из крупнейших финских производителей муки, хлопьев, макарон и полуфабрикатов для выпечки. Компания владеет двумя заводами в Финляндии и одним в России и обрабатывает более 75 000 тонн зерна в год. Годовой товарооборот концерна в 2014 финансовом году составил 61,7 млн евро.
 

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

#SHANGHAI_WPF: азиатский офис Depot WPF

Apr. 20th, 2015 | 06:29 pm

В Китае наш международный брендинговый альянс GLBA представляет агентство Flamesun. В очередном выпуске #WORLD_WPF рассказываем о нём подробнее.



Читать предыдущие материалы о наших партнерах по GLBA — бразильском A10 и немецком Berndt + Partner.

Flamesun — одно из ведущих агентств Китая, специализирующееся на FMCG-брендинге. На протяжении вот уже двадцати лет Flamesun, по словам руководителя агентства Ду Ксиадон (Du Xiaodong), «делает всего три вещи: находит правильное направление, выбирает самый подходящий метод и предлагает лучшее решение».

Год основания: 1995
Число сотрудников: 30
Годовой объем проектов: 20
Ключевые клиенты: Huiyuan Group; Juewei Group; Jiajia Group (все три компании — лидирующие игроки на китайском рынке в своих сегментах)

В структуре агентства — стратегический и производственный департаменты. Первый отвечает за изучение рынка и разработку бренд-стратегий, второй — за копирайтинг, дизайн и рекламный креатив. Один из ключевых принципов работы агентства — думать как потребители: «дизайн — это не искусство, а копирайтинг — не просто красивые слова».

«Grow up in the industry, but never grow old» — другой важный принцип, руководствуясь которым, Flamesun объединяет 20-летний опыт успешной работы агентства на китайском рынке со стремлением постоянно развиваться и пробовать новое.



Работая над проектами, команда Flamesun всегда делает упор на мнение конечного потребителя: «У нас нет цели выслужиться перед заказчиком, наша цель — покорение сердец покупателей». Судя по статистике агентства, большинство клиентов Flamesun высоко оценивают такой подход: более 70% из них сотрудничают с агентством на протяжении пяти лет или дольше. Среди них — крупнейшие FMCG-производители Китая и Азии в целом.

По мнению директора Flamesun Ду Ксиадон, факторами, оказывающими наибольшее влияние на брендинг и дизайн упаковки в Китае, являются:

— Молниеносное развитие всей страны
— Внимание к удобству потребления/использования продукта
— Большое разнообразие каналов продаж (в том числе — онлайн)



В Flamesun очень дружный коллектив и много корпоративных мероприятий — от офисных поздравлений всех сотрудников с днями рождений до ежегодного подведения итогов работы агентства с праздничным обедом и церемонией награждения лучших сотрудников. Раз в год год агентство в полном составе отправляется в путешествие.

Несколько актуальных кейсов из портфолио Flamesun:














 

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Metro Cash&Carry повышает лояльность клиентов в партнерстве с Depot WPF

Apr. 17th, 2015 | 05:10 pm

Брендинговое агентство Depot WPF разработало креативную концепцию и фирменный стиль METRO EXPO 2015 — пятой специализированной выставки, которую международный ритейлер проводит для своих партнеров, клиентов и друзей.



METRO EXPO — масштабная выставка с насыщенной образовательной программой и множеством других активностей, которую METRO Cash & Carry организует ежегодно. В рамках мероприятия, проходящего в Крокус-Экспо, у представителей малых и средних бизнесов появляется возможность узнать о рыночных трендах от российских и международных спикеров. Программа METRO EXPO отразит интересы всех групп клиентов, представляющих различные отрасли: более 300 форумов, семинары, тренинги, бизнес-игры, открытые дискуссии и мастер-классы, консультации и конференции, программы по развитию навыков ведения бизнеса, практические рекомендации по решению ежедневных задач.

Креативную концепцию и айдентику мероприятия разработало Depot WPF. Руководство METRO Cash&Carry поставило перед агентством задачу создать стиль, который подчеркнет статус и масштаб события и в то же время будет ярким, дружелюбным, открытым и расскажет, что METRO — это больше, чем просто бизнес.

Проект стал успешным примером работы с фирменным стилем международной компании на российском рынке: айдентика мероприятия была разработана с нуля с учётом региональных особенностей аудитории и среды.

«Мы решили поставленную коллегами из Metro задачу отойти от привычного сине-желтого фирменного стиля компании в оформлении мероприятия и разработали для METRO EXPO самостоятельную коммуникацию — красочную, «сочную», но сохраняющую статус делового мероприятия. В основе фирменного стиля — лаконичная векторная графика, которая становится эмоциональной за счет ярких цветов», — комментирует креативный директор Depot WPF Александр Загорский.

Read more...Collapse )
 

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Нам нужен аккаунт-менеджер [герой]

Apr. 16th, 2015 | 07:15 pm

В Depot WPF открыта вакансия аккаунт-менеджера. Главные его характеристики: инициативность, коммуникабельность, знание английского и опыт работы в сфере брендинга/маркетинга/рекламы. Молодость, амбициозность и желание работать с космически интересными и сложными проектами — приветствуются.



Узнали в описании себя? Присылайте резюме нашему коммерческому директору Ксении Пархоменко: kparkhomenko@depotwpf.ru.
 

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться