?

Log in

INVITRO: современная медицина с человеческим лицом

Sep. 29th, 2016 | 11:53 am

Брендинговое агентство Depot WPF обновило бренд INVITRO — крупнейшей частной медицинской компании в России. Новый фирменный стиль призван отразить статус лидера отрасли, которого отличает особая медицинская этика.



Бренд INVITRO был основан в 1998 году и с тех пор успешно вышел на рынки России, Украины, Казахстана и Беларуси. Сегодня это крупнейшая частная медицинская компания в России, располагающая 9 самыми современными лабораторными комплексами и крупнейшей в Восточной Европе сетью из почти 900 медицинских офисов. Каждый день в INVITRO обращаются более 24 000 пациентов, для которых компания выполняет более 200 000 различных тестов. Помимо ключевой компетенции — медицинской диагностики всех видов — компания INVITRO предлагает медицинские услуги, обучает медперсонал, занимается издательской деятельностью и развивает информационные технологии в области медицины, в частности, области работы с большими данными. При этом спектр услуг INVITRO регулярно дополняется.

Ситуация

В начале 2016 года руководство компании приняло решение об обновлении бренда. Стало очевидно, что один из самых узнаваемых и уважаемых медицинских и розничных брендов в стране нуждается в обновлении, которое отразило бы эволюционные изменения в идеологии бренда и текущий статус компании-лидера на российском рынке медицинских услуг.

Кроме того, стало понятно, что управление бренд-коммуникациями INVITRO должно выйти на качественно новый уровень.

Задача

Перед Depot WPF поставили задачу обновить айдентику INVITRO, сохранив преемственность по отношению к существовавшему ранее фирменному стилю, который успел стать узнаваемым во всех регионах присутствия компании.

При создании фирменного стиля необходимо было иметь в виду, что в ближайшей перспективе INVITRO планирует значительное увеличение точек контакта со своими аудиториями. — И этот контакт может заключаться далеко не только в оказании услуг. INVITRO необходимо было рассматривать как медиа, которое доносит информацию до миллионов людей.

Решение

«В нашей стране не так много компаний, а тем более брендов, которые более двадцати лет ведут успешный бизнес, — говорит креативный директор проекта Александр Загорский. — А тех, кто перевалил за эту планку, по праву можно назвать мастодонтами. INVITRO — среди них. Ребрендинг компаний такого уровня — работа очень не простая: опытные коллеги поймут о чем я. Учитывая огромный опыт и историю компании, разветвленную сеть филиалов по всей России и армию лояльных клиентов, невозможно было создать для INVITRO айдентику, оторванную от текущей реальности. Поэтому разработка новых визуальных костант и коррекция логотипа проходила поступательно, все изменения можно сказать вносились с хирургической точностью и осторожностью».

Обновленный бренд INVITRO отражает качественные изменения, произошедшие в компании. Любой носитель, будь то вывеска или визитка, напоминает о том, что INVITRO — это «современная медицина с человеческим лицом».

«При разработке фирменного стиля перед нами стояла задача создать систему, одновременно сложную, отражающую множество компетенций компании, которые с каждым годом только прибавляются, но в тоже время достаточно ясную и простую, чтобы любой дизайнер в любой точке нашей страны (и не только нашей) мог без ошибок имплементировать стиль на бесконечном количестве различных носителей», — комментирует арт-директор Depot WPF Анна Большакова.

Бренд вызывает доверие, подчеркивает современность, динамичность компании и соответствие высочайшим международным стандартам, и в то же время он стал строже, лаконичнее и сдержаннее. Основные элементы нового фирменного стиля — цвет, который получил в брендбуке название INVITRO BLUE, и фирменный медицинский крест, выстраиваемый при помощи паттерна.



В рамках обновления бренда проведена кропотливая работа над структурой всех текстовых сообщений и рекламной продукции, которая позволила сделать узнаваемой и логичной любую коммуникацию бренда. Правила применения фирменного стиля жёстко запротоколированы в брендбуке, проработанном до мелочей: это позволит бренду сохранить целостность восприятия в любых регионах присутствия, включая самые удаленные уголки России и ближнего зарубежья, — даже если в дальнейшем с корпоративными материалами будут работать начинающие дизайнеры, к примеру, по заказу франчайзи, шанса допустить ошибку у них не будет.





«В активе у INVITRO много славных достижений. Конечно, для того, чтобы представить наш новый фирменный стиль, проделана огромная работа. Но сегодня мы не просто знакомим вас с обновленным брендом INVITRO. Здесь и сейчас для нас начинается большое и яркое бизнес-путешествие к невиданным ранее высотам. Все самое интересное впереди», — комментирует Антон Буланов, директор по корпоративным коммуникациям INVITRO.


Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Профессионалы разработали более 20 концепций туристического бренда России

Sep. 27th, 2016 | 10:56 am

Сериал (правильнее даже сказать реалити-шоу) «Разработка бренда России» продолжается! Делимся репортажем о заключительном дне нашего воркшопа (не путать с окончанием работы над проектом!) #БрендРоссии #depot_russia

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

КАК БУДЕТ СОЗДАН БРЕНД РОССИИ: ДЕТАЛИ ОТКРЫТОГО ВОРКШОПА

Sep. 22nd, 2016 | 02:11 pm

Внимание! Стартовал открытый воркшоп, в рамках которого специалисты в сфере брендинга разработают туристический бренд России. В числе участников — наш директор по стратегии Фара Кучкаров и арт-директор Александр Воронков.

«Новый подход к решению задачи государственного масштаба — вызов для нас всех, раньше так никто не делал. Но мы осмысленно идем на этот шаг, вдохновляясь тем, что профессионалы создадут маркетинговый продукт талантливее, качественнее и лучше. Это наша работа. Агентства, в том числе и мы, делегировали самых титулованных специалистов, с мировым признанием и обширным опытом. Задача дирекции — обеспечить творцам максимально комфортные условия для проектной деятельности», — говорит сопрезидент АБКР и управляющий партнёр брендингового агентства Depot WPF Алексей Андреев, возглавивший оргкомитет Всероссийского конкурса «Туристический бренд России». О деталях открытого воркшопа читайте на сайте АБКР: http://www.russianbranding.ru/news/rosturizm4




Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

У поставщиков российских товаров может появиться новый способ продвижения в торговых сетях

Sep. 15th, 2016 | 04:15 pm

Роскачество с октября начнет заниматься продвижением товаров в торговых сетях. Главный критерий — наличие государственного знака качества. Согласно программе, продукты «с отметкой» планируется выкладывать на полках отдельно, а также дополнительно привлекать к ним внимание покупателей в прикассовой зоне. Газета «Ведомости» обратилась к управляющему партнеру Depot WPF Алексею Андрееву за экспертной оценкой запланированного проекта:

«Чтобы потребитель доверял знаку качества, необходимо придать ему вес — провести федеральную рекламную кампанию, получить публичную поддержку лидеров мнений и т. д.; и даже если это получится, очень сложно будет удержать доверие потребителей. Даже в странах с сильным национальным знаком качества не было заметного роста продаж товаров с таким знаком».

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

На канадских долларах будут размещать рекламу

Sep. 15th, 2016 | 04:03 pm

В Северной Америке решили запустить рекламу на долларовых купюрах. Газета Metro поинтересовалась у директора по стратегии Depot WPF — может ли сработать этот «трюк»? По мнению Фары Кучкарова, всё будет зависеть не от плюсов и минусов, а от реализации идеи☝

«Не знаю, как в Канаде, но у нас на постсоветском пространстве такая реклама со стороны малого бизнеса имела место быть и давно практикуется. От объявлений по продаже гаража до телефона мастера по ремонту компьютеров: встречал такое и не раз. У Канады цели другие, да и механика, а также сам принцип, разумеется, отличаются», — комментирует Фара. — Самое главное в чём? Будет ли это «умное» и релевантное размещение; что именно будет коммуницироваться и как будет исполнено. Или же это будет просто глупое размещение логотипа уже известной компании, как это делают на бортиках футбольных стадионов? Это пока вопрос».

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Red Jolbors: Фара Кучкаров — об актуальных стратегических трендах

Sep. 13th, 2016 | 09:19 am

17-18 сентября стартует центральноазиатский фестиваль рекламы Red Jolbors. Директор по стратегии Depot WPF Фара Кучкаров в числе спикеров образовательной программы, он же — в составе международного экспертного жюри RJ Awards и мощный организаторский «движок» фестиваля. А теперь подробнее.



Центральноазиатский фестиваль рекламы Red Jolbors Fest ежегодно проходит в Бишкеке. Его ответственная миссия — развитие центральноазиатского рынка маркетинга и рекламы. С 2012 года креативные и рекламные агентства, продакшн и дизайн-студии, фрилансеры и специалисты в сфере рекламы Центральной Азии и Азербайджана ежегодно съезжаются в столицу Киргизии для профессионального «апргрейда». Среди активностей фестиваля — образовательные лекции, воркшопы и конкурс лучших рекламных решений RJ Awards.

В этом году Red Jolbors ждет еще больше гостей. Повод особенный — пятое юбилейное проведение фестиваля. Наш директор по стратегии Фара Кучкаров уже на чемоданах. В этом году он участвует в жюрении работ RJ Awards и анонсирован в числе спикеров деловой программы. Тема его выступления — «Третий лишний. Актуальные стратегические тренды и приемы в создании новых продуктов и брендов». На лекции Фара расскажет о том, как создавать супер-бренды без миллиардных вложений и столетних историй, в отсутствие RTB и УТП, в эпоху мёртвого R&D.

В 2013 году Фара Кучкаров присоединился к команде организаторов фестиваля. Благодаря его участию, фестиваль вышел на новый уровень и стал центрально-азиатским.Он поделился с нами ожиданиями от Red Jolbors 2016:

«Вообще у фестиваля достаточно амбициозные и далеко идущие планы. Мы смотрим на все страны пост-советского пространства как на единый коммуникационный рынок. И глобальная цель фестиваля (до которой, разумеется, еще очень далеко) — в какой-то момент этой интеграции способствовать. Мы хотим, чтобы те талантливые исполнители, которые есть в Казахстане или Узбекистане, делали проекты для Беларуси или России и наоборот. Сейчас это в небольших долях происходит, рынок глобален и без нас. Однако, именно региональный акцент — это то, что отличает нас от других стран, Европы или Азии. И мы хотим показать российским и другим клиентам, что в регионе ЦА есть достойные агентства и исполнители, способные решать серьезные задачи».

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

ADCR Awards: клуб арт-директоров России наградил четыре работы Depot WPF

Sep. 10th, 2016 | 12:59 pm

Вчера вечером Особняк на Волхонке стал эпицентром самых ярких представителей российского креатива. Повод особенный — клуб арт-директоров России подвел итоги фестиваля ADCR Awards 2016. Команда Depot WPF поднималась на сцену четыре раза: мы получили два «золота», «серебро» и «бронзу».



Премия ADCR года оценивает лучшие российские работы в области дизайна и рекламы c 2005 года. Профессиональное жюри отбирает проекты, задающие планку по оригинальности идеи, выразительности слова и изображения в целом, безупречности воплощения и инновационности решения.

В число победителей этого года вошли четыре работы Depot WPF, поданные на конкурс. «Золото» клуб ADCR присудил ритейл-проекту Shopping list и туристической Айдентике Москвы. А ребрендинг московского завода плавленых сыров «КАРАТ» отметили сразу в двух номинациях — проект получил «серебро» за дизайн упаковки и «бронзу» за графический дизайн.

Рассказать немного о «внутренней кухне» фестиваля мы попросили нашего стратегического директора. Фара Кучкаров в этом году вошел в состав жюри ADCR и оценивал работы категории print-outdoors.

«Создалось впечатление, что индустрия находится на неком перепутье. Именно в категории print-outdoors нас ожидают скорые существенные изменения. В работах прослеживается идейный кризис, а проект, взявший «золото», доказывает, что визуальные и вербальные коммуникации даже в консервативных категориях начинают уступать свое место технологиям, интерактиву и максимальному вовлечению потребителей», — отмечает Фара. 


По правилам конкурса проекты-победители премии получают путевку на фестиваль ADC*E Awards. В их числе — 2 работы Depot WPF. Уже совсем скоро Shopping list и Айдентика Москвы поборются за награды клуба арт-директоров Европы.





Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Анастасия Третьякова — о бренде здорового питания

Sep. 10th, 2016 | 12:51 pm

Уже в следующий вторник наш креативный директор Анастасия Третьякова выступит с лекцией «Здоровое питание как бренд» на специализированной конференции в рамках выставки WorldFood Moscow. Хотите узнать, почему здоровое питание можно назвать брендом, какие продукты продаются под флагом "ЗОЖ", и в каких случаях это реально работает? — Приходите! Анастасия расскажет.

p/s Интерес к теме конференции оказался настолько высок, что онлайн-регистрация стремительно закончилась. Но для желающих присоединиться мы обнаружили лазейку — зарегистрироваться можно на стойке в конференц-зале в день проведения мероприятия😉

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Oт SHEETROCK® к DANOGIPS: трансформация легендарного бренда строительных материалов

Sep. 7th, 2016 | 04:39 pm

Компания «КГ Строй Системы» переводит линейку готовых шпатлевок SHEETROCK® под зонтичный бренд строительных материалов DANOGIPS. Брендинговое агентство Depot WPF адаптировало дизайн продуктов линейки, подчеркнув позиционирование и сохранив привычный для потребителя образ.



Ситуация

Вывод линейки SHEETROCK® под брендом DANOGIPS осложняется тем, что эти бренды имеют различное ценовое позиционирование при сходном ассортименте, а также большим консерватизмом целевой аудитории, лояльной к бренду SHEETROCK®.

Бренд DANOGIPS принадлежит одному из ведущих поставщиков строительных материалов в Германии — компании Danogips GmbH & Co. KG., но на отечественном рынке это новое имя. В России под маркой выпускаются гипсовые плиты, готовые и сухие полимерные шпатлевки и грунты. Бренд предлагает товары достойного качества для широкого круга потребителей и ориентирован на средний ценовой сегмент.

При этом позиционирование бренда SHEETROCK® в корне отличается. Под маркой выпускаются высококачественные готовые шпатлевки в премиальном сегменте, а также специализированные аксессуары и инструменты для отделки. SHEETROCK® обладает безупречной репутацией среди профессиональной аудитории — бренд занимает более 30% рынка готовых шпатлевок в России.

Задача

Компания приняла решение вывести линейку из трех независимых профессиональных продуктов SHEETROCK® под зонтичным брендом DANOGIPS. Команде Depot WPF была поставлена задача адаптировать дизайн упаковки полимерных шпатлевок под концепцию нового бренда, усилив акцент на названия продуктов линейки: SuperFinish, Fill&Finish Light и ProSpray. При этом необходимо было подчеркнуть образ профессиональных специализированных продуктов премиум-класса и сохранить лояльность потребителей.

Решение

Для обеспечения мягкого перехода линейки SHEETROCK® к бренду DANOGIPS, было решено включить в работу переходный этап с использованием элементов фирменного стиля обоих брендов, а также разработать новые визуальные элементы для создания идентичности и узнаваемости новой линейки.

Команда агентства решила все поставленные задачи. В первую очередь, мы добавили логотип компании DANOGIPS и уникальный знак качества, усилив бренд-зону. При этом линейка получила четкую структуру дизайна: упаковка стала выглядеть «чище», а лаконичная айдентика подчеркнула премиальность продукта. Образ «стрелки», появившийся на упаковке, акцентирует внимание на названии продукта и ассоциируется с развитием компании. Таким образом, бренд получил новый более современный образ без потери узнаваемости и лояльности потребителей.

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться

Depot WPF открывает Южную Америку

Sep. 1st, 2016 | 03:46 pm

Брендинговое агентство Depot WPF, которое с 2014 года входит в международный брендинговый альянс GLBA, рассказало о новой услуге — market & brand safari, которая включает получение «инсайдерской» информации о локальных брендах в интересных для них сегментах рынка. Первой страной, в которой можно заказать «бренд-сафари», станет Бразилия: в сентябре в Сан-Паулу пройдет масштабная конференция брендингового альянса GLBA, и в рамках этой встречи управляющий партнер Depot WPF Анна Луканина сделает необходимые стор-чеки и проведет интервью с местными бизнесменами.



В Сан-Паулу съедутся представители ведущих брендинговых агентств из США, Китая, Южной Африки, Турции, Германии и России. Компанией-«хозяйкой» встречи выступит бразильское агентство GLBA — A10. «Сан-Паулу — это город, который живёт на пределе скорости. Ритм его жизни постоянно создает  новые возможности и воплощает мечты тех, кто живет в нем. Наш город — это двадцать четыре часа экономического потока, бесконечного потребления и бизнеса, смешанные с бразильским задором и оптимизмом», —  отмечает Бруно Дидарио из A10.

В насыщенной программе мероприятий, запланированных на 8-10 сентября, — конференция, посвященная актуальным маркетинговым и брендинговым трендам и их практическому применению, погружение в мир потребительского брендинга Бразилии и его анализ, а также стратегическая сессия GLBA.

В конференции, которая пройдёт в конференц-центре Pullman Hotel Vila Olimpia, примут участие директора по маркетингу и бренд-менеджеры крупнейших бразильских компаний в сфере FMCG. В числе ключевых спикеров — управляющий партнёр Depot WPF Анна Луканина, её выступление будет посвящено брендинговым трендам в России.



«Можно говорить о высоком взаимном интересе России и Бразилии: наши страны входят в БРИКС и взаимодействие бизнесов в этой группе государств в последние несколько лет усиливается, — говорит Анна. — Поэтому бразильские коллеги попросили меня сфокусироваться в своём выступлении на том, что сейчас актуально у нас в России. Для меня же будет особенно ценной и полезной возможность пообщаться с такими производителями товаров FMCG, как Bimbo, Tirolez, Britvic Ebba, Itambé, M. Dias Branco, Mondelez. Многие из этих компаний являются текущими клиентами нашего представительства в Бразилии, а с некоторыми мы работали в России. Например, для компании Cargill команда Depot WPF выводила новую марку масла Floresco. На предстоящей встрече мы познакомимся с опытом разных стран в отношении брендинга категорий мучных кондитерских изделий, напитков, молочных продуктов, и конечно, сыра (да-да, «Карат» поедет в Бразилию со мной!)»

Помимо конференции, агентства, входящие в GLBA, проведут стратсессию, обсудят достижения альянса, проанализируют изменения на рынке и определят вектор дальнейшей работы.

В программе предусмотрено время и для стор-чеков в магазинах Сан-Паулу и Рио-де-Жанейро. У клиентов Depot WPF есть возможность оставить заявку на проведение market & brand safari, получение «инсайдерской» информации о локальных брендах в интересных для них сегментах бразильского рынка — все подробности можно уточнить у Анны Луканиной. «Market safari — это новая услуга Depot WPF, включающая store-check на предмет инноваций, отличий, категорийных трендов, особенностей в ритейле и т.д. Если вам интересен FMCG-рынок Бразилии, пишите мне или моим коллегам!» — комментирует Анна.

Ссылка | Прокомментировать | Поделиться