Depot WPF: Branding. Identity of leadership.

Уже завтра в Новосибирске стартует фестиваль "Идея!". И открывает его День Брендинга от Ассоциации Брендинговых Компаний России. Наша Елена Обозная выступит на нём с лекцией. Она расскажет об ускорении жизни, демонстративном потреблении, феминизации и других мировых трендах, а также о том, как эти тренды отражаются в брендинге.



У нас нет идей, следите ли вы за трендами, но есть День Брендинга, который позволит вам быть в тренде:-)

Программа Дня Брендинга доступна по ссылке.

    

Наше брендинговое агентство разработало бренд-концепцию оформления столицы к празднованию 67-й годовщины Победы в Великой Отечественной войне.

Проект по разработке праздничной айдентики был выполнен совместно с ЗАО «Кодимир» по заказу Департамента СМИ и рекламы Правительства Москвы.

"Основной задачей, поставленной перед командой агентства, было создать яркую коммуникацию для всех целевых групп: от ветеранов до молодежи. - комментирует Алексей Фадеев, творческий директор Depot WPF. - Требовалось сделать акцент на светлых, позитивных, праздничных эмоциях и постараться уйти от шаблонных приёмов".

Из нескольких вариантов, предложенных агентством, было выбрано две концепции. Первая из них связывает образы Великой Отечественной войны с современной графикой. Известные, знаковые снимки военных лет, взятые за основу, перерисованы в современной стилистике, в смешанной технике и дополнены традиционными образами и цитатами. Получается немного эклектичный, одновременно достаточно современный и традиционный образ.

Вторая концепция обращается к теме военных песен, напоминает нам о музыке, которая ободряла, сплачивала людей в тяжелые моменты и в минуты радости. Здесь стилеобразующими элементами выбраны рупор, гармошка и патефон, из которых льются песни и поздравления.

Праздничное оформление уже можно увидеть на улицах Москвы. Творческая концепция, разработанная в Depot WPF, адаптирована под разные носители и форматы: как стандартные рекламные щиты, так и нестандартные конструкции.

Оформление города к празднику – это часть масштабной программы по формированию образа города, направленной на то, чтобы сделать Москву более привлекательной и дружелюбной для жителей и гостей столицы.
( Read more... )

Творческая группа Depot WPF:
Творческий директор: Алексей Фадеев
Дизайнеры: Алексей Фадеев, Вера Зверева, Юлия Жданова, Мария Мордвинцева, Антон Андреев
Пре-пресс: Курбан Курбанмагомедов
Аккаунт-менеджер: Ксения Пархоменко  

Недавно в конференц-холле Ассоциации Коммуникационных агентств России (АКАР) состоялся круглый стол, в рамках которого ведущие маркетологи и рекламисты - как со стороны агентств, так и со стороны клиентов - обсудили востребованность яркого креатива в продвижении брендов.

Что мешает нам креативить? Сложность принятия решений? Отсутствие мотивации? Необходимость проведения тестирования? А что думаете вы?

Алексей Андреев, генеральный директор Depot WPF, рассказал о роли креатива на стадии создания бренд-платформы и визуальных атрибутов бренда:

"Креатив – это, в нашем понимании, выразительная идея, более актуальная, нежели традиционные модели мышления. Креатив – инструмент построения коммуникации, он бывает востребован далеко не всегда. В зависимости от стратегии бренда и характеристик рынка креативная составляющая бренда может быть незначительной. Вместе с тем в условиях высокой конкуренции среди большого количества товаров и услуг, не отличимых по качеству и функционалу, именно креативные бренды имеют неоспоримые преимущества. На перенасыщенных потребительских рынках товаров и услуг креатив формирует новое поколение потребителей.

Если Ваш бренд должен отличаться – креатив необходим. Если Ваш бренд должен привлечь внимание – креатив необходим, чтобы выйти за рамки стереотипного представления о товаре или услуге. Если Вашему бренду нужен яркий эмоциональный характер – креатив необходим как воздух. Если Ваш бренд не имеет мощной рекламной поддержки – креатив необходим для решения задачи первичной коммуникации на уровне базовых констант: нейминга и дизайна".

Видеозапись дискуссии:
 

     
     

Корреспондент SnapBox.ru Кирилл Маренков побеседовал с известным московским дизайнером, арт-директором брендингового агентства Depot WPF Александром Загорским. Он рассказал о креативности, плачевном положении российского изобразительного искусства, и о том, почему бабушка и хипстер покупают разное сливочное масло.



Вы занимаетесь брендингом, формируете и повышаете имидж товара. Потребителю вы даете своего рода «обещание», что товар обладает теми или иными качествами. Никогда не обманываете?

Мы-то никого не обманываем, обманывать может только сам производитель. Мы же не можем контролировать, сколько там действительно сахара в коле. Но вообще сейчас качество становится нормой и все продукты производятся примерно одинаковые. Становится просто незачем обманывать. Мы делаем другое: пытаемся создать в голове потребителя какую-то эмоциональную нишу, сказать, чем одно сливочное масло может отличаться от такого же абсолютно масла. Даем ему ощущение того, что он, покупая это масло, приобретает что-то эмоциональное. То есть, если я покупаю это масло, я покупаю его, потому что я забочусь о природе, об экологии, это масло я покупаю, потому что я хипстер, а это масло я покупаю, потому что я бабушка. А на самом деле состав и качество всех этих масел одинаковы! Мы потребляем эмоции!

Полный текст интервью можно почитать по ссылке.
    
 

На улицах Москвы стартовала имиджевая кампания нашего клиента – сети фитнес-клубов X-fit. Кроме того, коллеги рассказали о первых результатах ребрендинга и предыдущей, осенней, имиджевой кампании. По исследованиям TNS Russia, знание марки за год увеличилось в четыре раза: с 7,2% до 28,3%.

Нынешняя имиджевая кампания – уже вторая по счету, проходящая в рамках ребрендинга сети X-fit. Он был проведен нашим брендинговым агентством в октябре прошлого года. Рекламная кампания же разработана департаментом маркетинга X-fit во главе с Екатериной Малышевой, генеральным медиапартнером выступает АПР Евразия. 

X-fit – федеральная сеть фитнес клубов международного уровня в сегменте бизнес- и премиум-класса в России с представительствами в Москве, Краснодаре, Санкт-Петербурге, Воронеже, Нижнем Новгороде, Череповце, Брянске, Тамбове, Торонто. До конца 2012 года планируется открыть еще семь клубов. Развитие достигается за счет увеличения прибыли более чем на 30% ежегодно и инвестирования свободных денежных средств в открытие новых клубов - объем подобных инвестиций достигает 12 миллионов долларов ежегодно.

Со своей стороны отметим, что нам доставляет огромное удовольствие, что плоды нашей работы с брендом X-fit становятся видны в режиме реального времени. Коллеги оперативно претворяют в жизнь все изменения: приятно наблюдать, как бренд улучшается и развивается на глазах :-)

На российский рынок выходят ириски Jemanny – новый бренд кондитерской фабрики «Ламзурь», разработкой которого занималось брендинговое агентство Depot WPF.



В рамках проекта командой Depot WPF было определено стратегическое позиционирование и креативная концепция бренда, а на их основании были разработаны название, логотип и дизайн упаковки.

Новые конфеты – нежный двухцветный ирис с особо мягкой начинкой – на данный момент выпускаются в трех SKU: с шоколадной, ореховой и карамельной начинкой. Дизайн упаковки Jemanny выполнен в японской стилистике с использованием минималистичной графики. На каждом пакете изображена одновременно милая и немного ироничная история о персонаже, придуманном для этой марки, – девочке-ангелочке, которая стреляет из лука в птичек, зайчиков и других зверей.

«Jemanny – это легкий и позитивный бренд, графика которого выполнена в стилистике мультиков Hello Kitty и Happy Tree Friends, – говорит Алексей Фадеев, творческий директор Depot WPF. – В результате получилась забавная история, которая хорошо подходит нашей целевой аудитории».

Бренд Jemanny рассчитан на молодых, активных и общительных людей 20-35 лет, которые стремятся выйти за рамки стандартов. Покупки они воспринимают как игру, развлечение, склонны к имиджевому потреблению, бренд и качество товара имеют для них большее значение, чем цена.

Комплекс исследовательских работ, включающий предварительное исследование и тестирование концепций, проведен компанией «Радость понимания».

Творческая группа
ОАО «Ламзурь»:
Председатель совета директоров: Александр Муравьев
Генеральный директор: Алексей Плешачков
Директор департамента маркетинга: Мария Соколова

Depot WPF:
Творческий директор: Алексей Фадеев
Стратегический директор: Инна Лихачева
Копирайтинг: Кирилл Рыжков
Арт-директор / Иллюстратор: Юлия Жданова
Иллюстратор: Вадим Брыксин
Пре-пресс: Виталий Гавриш, Курбан Курбанмагомедов
Аккаунт-директор: Анастасия Разумова

Иллюстратор Кристоф Ниман рассказал в интервью проекту "Теории и практики", чем его привлекает нацистская графика, что такое визуальный эсперанто и кто должен решать, что будет на обложке журнала.



— Ты говоришь, что 95% твоей работы — это труд, и только 5% — талант, откуда все-таки возникает такая магия?

— Я долго пытался предугадать, получится или нет. Да, это некая рутина, но еще нужно немного удачи и много-много стараний. И я знаю, что чем дольше о чем-то думаю, тем ближе оказываюсь к нужному результату. Я много читаю и смотрю. Самое прекрасное в литературе и визуальном искусстве, это если ты можешь распознать в них себя. Это может быть какая-то ситуация, которая происходила с вами, или незаметная шутка, которую понимаете только вы. Вот этого я пытаюсь добиться.
Я не знаю, как вычленить это из плотного воздуха, но я пытаюсь передать ту радость, которую испытываю, читая другие вещи. Я пытаюсь построить нечто похожее.

— Что тебя вдохновляет?

— Я очень газетно-журнальный парень: слежу за определенными блогами, люблю современное искусство, хожу на выставки, наблюдаю. Не то чтобы я приходил в галерею и говорил: «Вау, это так круто, я хочу сделать что-то похожее!». Но когда ты окружаешь себя чем-то, что подогревает твое воображение, то по-другому воспринимаешь происходящее вокруг.

— Хочешь ли ты с помощью иллюстрации изменить мир?

— Если кому-то удастся меня убедить, что я должен сделать что-то для изменения сознания общества, я сделаю это, но сомневаюсь, что это сработает. Есть же много плакатов о войне или жестоком обращении с детьми. Но если хоть кто-то скажет мне, что не выпустил пулю или не ударил ребенка только потому, что увидел постер, тогда я начну делать такие вещи, но сейчас меня больше заботит дизайнерское тщеславие. Лучше я буду делать лишнюю работу и жертвовать какие-то деньги на благотворительность, чем заниматься подобными постерами.

— Многие писатели жалуются, что мы живем в эру картинок, так что у каждого слова уже есть иллюстрация. Что ты об этом думаешь?

— Я определенно принадлежу к той культуре, которая производит все больше и больше картинок, так что однажды люди могут почувствовать пресыщенность. Но я никогда не был настроен критически — чем больше ты делаешь, тем больше многообразия. В пятнадцать лет я ощущал такой визуальный голод и смотрел так много рисунков, как только мог. Правда, мне было доступно гораздо меньше ресурсов. Сегодня разнообразие иллюстрации потрясает.

Что характерно и для печатных, и для телевизионных СМИ, окончательные решения принимают все равно люди из мира слов. Ведь это издатели говорят, какая картинка будет на обложке, насколько она смешная, интригующая и так далее, хоть у них и нет никакого художественного образования. Я не знаю ни одного издателя, который хотя бы месяц отучился в художественной школе. При этом он не смог бы занять этот пост, если бы не написал сотню статей и пару книг. Хотя в визуальной сфере есть арт-директор, все равно окончательное решение принимает не он. Я не говорю, что художник умнее или остроумнее пишущего человека. Но все равно немного странно, что издатели не предоставляют больше ответственности людям с картинкам. Это любопытный факт — мы живем в визуальном мире, которым до сих пор управляют слова.

Интервью полностью можно прочитать тут.

Вчера в Гостином Дворе прошла церемония награждения премии БРЭНД ГОДА/EFFIE-2011 – престижной международной награды в области создания и продвижения брендов. В этом году гран-при премии уехало в город-бренд Казань, которая была названа спортивной столицей России.

Среди победителей в разных номинациях – клиенты Depot WPF: компания «Юнилевер Русь» с брендом «Липтон», «Юнимилк» с брендом «Простоквашино», кондитерский концерн «Бабаевский» с торговой маркой «Вдохновение» и компания Philips – сразу в двух номинациях.

«Что тут говорить: строить успешные бренды год от года все труднее! Конкуренция на российских рынках очень высокая. Мы искренне рады, что наши замечательные партнеры добиваются выдающихся успехов, и – что особенно вдохновляет – не без скромного участия Depot WPF!» – сказал генеральный директор агентства Алексей Андреев.

 

Премия вручается в России с 1998 года. Сегодня в ней участвуют бренды 25 категорий, среди которых – продовольственные товары, медицинские услуги, бытовая техника, недвижимость, авто-мото и другие. Лауреатов премии выбирает независимое жюри, состоящее из экспертов в области рекламы и маркетинга: представителей Ассоциации Коммуникативных Агентств России (АКАР), Международной Рекламной Ассоциации (IAA) и золотых лауреатов предыдущего года (исключительно директоров по маркетингу). Алексей Андреев – постоянный член жюри премии БРЭНД ГОДА/EFFIE.

Главная задача премии БРЭНД ГОДА/EFFIE — отметить наиболее успешные рекламные проекты на российском рынке. Система судейства соответствует международным стандартам EFFIE. Основные критерии оценки бренда — эффективность его коммуникаций с потребителем и креативная составляющая.